Дьявол носит пиксели: как цифровая мода изменит мир

20-07-2023 00:12
Цифровая мода

Купили бы вы себе «несуществующее» платье за 9,5 тыс. долларов? Его нельзя надеть, пощупать и даже повесить в шкаф. Зачем тратиться на «пиксели» и как нашу привычную жизнь преобразит цифровая мода? Узнаем в этом материале.

Для себя и для аватара

Ценность виртуальных предметов, а особенно одежды — для нас не новость. Человеку всегда важно было демонстрировать свою индивидуальность и достаток. А с развитием индустрии компьютерных игр отдельным способом монетизации стали различные наборы, облики для персонажей, оформление личного профиля и многое другое. Возможность скупать всё это и выставлять на всеобщий показ породила свою, отдельную моду.

Sims играСегодня с выходом обновлений или тематических событий разработчики всегда предлагают игрокам уникальные и часто ограниченные по времени продукты. Кто не успел — тот опоздал. Такой ажиотаж поднимает интерес, помогает удерживать пользователей и даже возвращать тех, кто давно покинул сообщество.

А если это ещё и привлечение известных брендов, то успех просто гарантирован. Dior, Gucci, Burberry — кто только не смог обойти стороной новый маркетинговый тренд. Но облачение в виртуальные образы, кажется заинтересовало не только заядлых геймеров.

ВиртуальныйОдин раз одень

Ковидные ограничения сильно ускорили развитие элементов дополненной реальности (AR) и их интеграцию в повседневную жизнь. Трёхмерные фильтры и «маски» для фотографий в социальных сетях заполонили интернет. Если VR всегда была дорогостоящей и требовательной технологией, то AR идеально подошла для смартфонов. Больше не нужно беспокоиться за фон для съёмки, за макияж и внешний вид, не говоря об огромном количестве шуточного контента. Сегодня ты Спанч Боб, а завтра Шрэк.

Цифровая модаНо огромной проблемой для блогеров оставался вопрос разнообразия гардероба. Как рассказывают тиктокеры, иногда они снимают от 30 до 50 видео в день. Снимать такое количество в одном и том же — уже моветон. Кто-то копит одежду тоннами, а кто-то не может себе позволить такие траты. Подписчики не раз замечали, что блогеры прибегают к хитрости: не отрезать бирки и сдавать покупки после одной носки обратно в магазин. Период самоизоляции расширил число онлайн-сервисов и условия доставки, примерки и возврата, но и принёс нечто абсолютно новое. На 2019-2020 годы пришлись первые разработки цифровой одежды.

Виртуальная одеждаThought couture

Зачем так «париться» ради фото или видео: заказывать, мерить, хранить, возвращать или перепродавать одежду, если можно завести себе виртуальный гардероб? Об этом задумались предприниматель Керри Мёрфи, специализирующийся на визуальных эффектах для рекламы, и голландский цифровой дизайнер Эмбер Слоотен. Сегодня они находятся во главе одного из самых успешных кибер-брендов. Именно их платье под названием Iridescence было продано в 2019 году за 9,5 тыс. долларов. С него началась новая эра в мире моды.

Виртуальная мода«Хотя нам нужна одежда, чтобы защищать своё тело, вместе с тем мода является источником вдохновения и полем для исследования и выражения нашей индивидуальности, — говорят создатели The Fabricator, — Когда большинство наших социальных связей установлены через цифровые «каналы», зачем нам физически существующие вещи, чтобы самовыражаться?».

Они играют словами, называя свои творения не «haute couture» (с англ. «от кутюр», «высокая мода»), а «thought couture» (с англ. «thought» — мысленный, продуманный). Более того авторы заявляют, что в отличие от реальных предметов одежды, их формат имеет буквально безграничные перспективы.

Виртуальные платьяПошив в 3D

Цвета, текстуры, формы — модельеры всегда в поисках чего-то нового. Но каким творческим бы ни был подход дизайнера, его идеи ограничены существующими материалами, тканями и в конце концов законами физики. Однако виртуальная «мастерская» снабжена всевозможными инструментами для «пошива» на экране. «Каждый 3D-рендеринг можно создать разными способами», — говорит Наталья Моденова, соучредитель платформы цифровой моды DressX. По её словам, оригинальные цифровые выкройки — это «лучший вариант», но предметы можно оцифровать и на основе существующих фотографий, а затем наложить на нужные кадры.

Цифровая мода будущегоЦифровой одежде в принципе не нужны реальное «сырьё», только данные, код, пиксели. Такое «производство» способно решить проблемы трендов «фаст-фешн», которые наносят непоправимый ущерб экологии и человечеству в целом. Рабский труд стран «третьего мира», тонны неперерабатываемой синтетической одежды — только самые масштабные последствия «быстрой моды».

Мы находимся в активном поиске альтернативных подходов и трёхмерное моделирование может стать одним из них. «3D достигло достаточной зрелости», — считает Гонсало Крус, соучредитель и генеральный директор Platform E, которая помогает люксовым модным брендам осваивать современную графику.

ДиджиталЦифра в моде, мода в цифре

Очевидно, что цифровая мода не способна полностью вытеснить традиционные способы пошива одежды. Мы всё ещё выходим на улицу, защищаемся от холода или жары, самовыражаемся в реальном окружении. Но роль образа в социальных сетях, на фото и видео растёт с каждым днём. Идея разделить эти потребности уже активно рассматривается известными брендами. И возможно, в недалёком будущем мы будем заглядывать уже в виртуальный масс-маркет, чтобы прикупить платье на одну фотосессию.

Таисия Сариева

Фото: tatler.ru, cnn.com, vogue.sg, harpersbazaar.com, wethecoolmagazine.com, dohanews.co, jingdaily.com, DressX, Replicant, The Fabricant

Loading



AR, дополненная реальность, Мода, Цифровая мода,

Поделиться:

Похожие посты

Дюна 2: чего ожидать от фильма?

В мировой прокат вышла Дюна 2 ­— продолжение мирового блокбастера по книге Фрэнка Герберта. О чем будет новый фильм? Что о нем говорят критики? И как посмотреть его в России? Отвечаем на все вопросы в этой статье.

О ч

Война и кутюр: почему стоит смотреть «The New Look»

«The New Look» («Новый взгляд») стартовал 14 февраля на платформе Apple TV+. Это биографическая драма, которая рассказывает о возрождении французской моды в 1940-е годы. Как Кристиан Диор, Коко Шанель, Кристобаль Баленсиага и Пьер Бальман справлялись

Севастополь в кино: «Сказка о потерянном времени»

Советское кино снималось в самых разных уголках страны, в том числе и в Севастополе. Режиссёры приезжали сюда не только за захватывающими пейзажами, но и за живописными городскими улочками. Именно они затесались среди «столичных» сцен в детском фильм

Неделя моды в Париже 2024: полуголые модели и мода на виноград

Неделя моды в Париже 2024 цепляет с первых показов. Модели Saint Laurent прошлись по подиуму с обнаженной грудью. Balmain удивил своим «виноградным» показом. И только Dior стабильно не вызывает никаких эмоций. Подробнее про показы — в нашем обзоре.

МЧС и котята: как мемы спасают людей

МЧС Белоруссии с креативом подошло к работе и запустило серию смешных видео с полезными советами. Теперь их обсуждают в соцсетях, а другие ведомства включаются в «гонку». Как Ольга Бузова, коты, собаки и мемы ТикТока спасают жизни — выясняли в нашем

Новости ForPost

Метки

Клим Шипенко Молодёжь балет Театральная улица выставка Григорий Лифанов хоррор Театр им. Кукол художники Достоевский фильмы 2023 игры 2023 арт-отель "Украина" 9 мая Море Ольга Панкратова «Оперные вечера в Севастополе» Мода поэзия спектакль Российские сериалы Картины рецензия театр коронавирус Севастопольский театр оперы и балета мода и стиль карантин выставки театр драмы "Психо Дель Арт" Санкт-Петербург День Победы Динопарк Михаил Булгаков Конкурс "Живая классика" Херсонес кино СЦКиИ СевТЮЗ Dior Фестиваль «Таврида — АРТ» Золотая балка спектакли Фонд «Живая классика» фильмы 2024 Новый год Аниме творчество фильмы Эрмитаж Театр Лавренёва книги Netflix ДКР Музей-заповедник "Херсонес Таврический" Дворец культуры рыбаков Мариинский театр "Кинопоиск" Конкурс красоты Крым мультфильмы 75 лет Победы Тейлор Свифт кинофестиваль Святой Владимир Музей обороны Севастополя праздник Афиша Севастополя музыка 2023 Андрей Маслов мастер-классы Александр Петров сериалы 2023 фестиваль «Природа Искусства» опера Валерий Либа Херсонес Таврический Виталий Либа Севастополь Музеи онлайн Неделя моды Севастопольский ТЮЗ Фёдор Достоевский Балаклава живопись Театр имени Луначарского ЦГБ им. Л.Н.Толстого концерт изоляция фестиваль театр Луначарского Сергей Безруков мультфильмы 2023 Психо Дель Арт Федюхины высоты День ВМФ Неделя моды в Париже музыка искусство Большой севастопольский офицерский бал куда сходить