Дьявол носит пиксели: как цифровая мода изменит мир

20-07-2023 00:12
Цифровая мода

Купили бы вы себе «несуществующее» платье за 9,5 тыс. долларов? Его нельзя надеть, пощупать и даже повесить в шкаф. Зачем тратиться на «пиксели» и как нашу привычную жизнь преобразит цифровая мода? Узнаем в этом материале.

Для себя и для аватара

Ценность виртуальных предметов, а особенно одежды — для нас не новость. Человеку всегда важно было демонстрировать свою индивидуальность и достаток. А с развитием индустрии компьютерных игр отдельным способом монетизации стали различные наборы, облики для персонажей, оформление личного профиля и многое другое. Возможность скупать всё это и выставлять на всеобщий показ породила свою, отдельную моду.

Sims играСегодня с выходом обновлений или тематических событий разработчики всегда предлагают игрокам уникальные и часто ограниченные по времени продукты. Кто не успел — тот опоздал. Такой ажиотаж поднимает интерес, помогает удерживать пользователей и даже возвращать тех, кто давно покинул сообщество.

А если это ещё и привлечение известных брендов, то успех просто гарантирован. Dior, Gucci, Burberry — кто только не смог обойти стороной новый маркетинговый тренд. Но облачение в виртуальные образы, кажется заинтересовало не только заядлых геймеров.

ВиртуальныйОдин раз одень

Ковидные ограничения сильно ускорили развитие элементов дополненной реальности (AR) и их интеграцию в повседневную жизнь. Трёхмерные фильтры и «маски» для фотографий в социальных сетях заполонили интернет. Если VR всегда была дорогостоящей и требовательной технологией, то AR идеально подошла для смартфонов. Больше не нужно беспокоиться за фон для съёмки, за макияж и внешний вид, не говоря об огромном количестве шуточного контента. Сегодня ты Спанч Боб, а завтра Шрэк.

Цифровая модаНо огромной проблемой для блогеров оставался вопрос разнообразия гардероба. Как рассказывают тиктокеры, иногда они снимают от 30 до 50 видео в день. Снимать такое количество в одном и том же — уже моветон. Кто-то копит одежду тоннами, а кто-то не может себе позволить такие траты. Подписчики не раз замечали, что блогеры прибегают к хитрости: не отрезать бирки и сдавать покупки после одной носки обратно в магазин. Период самоизоляции расширил число онлайн-сервисов и условия доставки, примерки и возврата, но и принёс нечто абсолютно новое. На 2019-2020 годы пришлись первые разработки цифровой одежды.

Виртуальная одеждаThought couture

Зачем так «париться» ради фото или видео: заказывать, мерить, хранить, возвращать или перепродавать одежду, если можно завести себе виртуальный гардероб? Об этом задумались предприниматель Керри Мёрфи, специализирующийся на визуальных эффектах для рекламы, и голландский цифровой дизайнер Эмбер Слоотен. Сегодня они находятся во главе одного из самых успешных кибер-брендов. Именно их платье под названием Iridescence было продано в 2019 году за 9,5 тыс. долларов. С него началась новая эра в мире моды.

Виртуальная мода«Хотя нам нужна одежда, чтобы защищать своё тело, вместе с тем мода является источником вдохновения и полем для исследования и выражения нашей индивидуальности, — говорят создатели The Fabricator, — Когда большинство наших социальных связей установлены через цифровые «каналы», зачем нам физически существующие вещи, чтобы самовыражаться?».

Они играют словами, называя свои творения не «haute couture» (с англ. «от кутюр», «высокая мода»), а «thought couture» (с англ. «thought» — мысленный, продуманный). Более того авторы заявляют, что в отличие от реальных предметов одежды, их формат имеет буквально безграничные перспективы.

Виртуальные платьяПошив в 3D

Цвета, текстуры, формы — модельеры всегда в поисках чего-то нового. Но каким творческим бы ни был подход дизайнера, его идеи ограничены существующими материалами, тканями и в конце концов законами физики. Однако виртуальная «мастерская» снабжена всевозможными инструментами для «пошива» на экране. «Каждый 3D-рендеринг можно создать разными способами», — говорит Наталья Моденова, соучредитель платформы цифровой моды DressX. По её словам, оригинальные цифровые выкройки — это «лучший вариант», но предметы можно оцифровать и на основе существующих фотографий, а затем наложить на нужные кадры.

Цифровая мода будущегоЦифровой одежде в принципе не нужны реальное «сырьё», только данные, код, пиксели. Такое «производство» способно решить проблемы трендов «фаст-фешн», которые наносят непоправимый ущерб экологии и человечеству в целом. Рабский труд стран «третьего мира», тонны неперерабатываемой синтетической одежды — только самые масштабные последствия «быстрой моды».

Мы находимся в активном поиске альтернативных подходов и трёхмерное моделирование может стать одним из них. «3D достигло достаточной зрелости», — считает Гонсало Крус, соучредитель и генеральный директор Platform E, которая помогает люксовым модным брендам осваивать современную графику.

ДиджиталЦифра в моде, мода в цифре

Очевидно, что цифровая мода не способна полностью вытеснить традиционные способы пошива одежды. Мы всё ещё выходим на улицу, защищаемся от холода или жары, самовыражаемся в реальном окружении. Но роль образа в социальных сетях, на фото и видео растёт с каждым днём. Идея разделить эти потребности уже активно рассматривается известными брендами. И возможно, в недалёком будущем мы будем заглядывать уже в виртуальный масс-маркет, чтобы прикупить платье на одну фотосессию.

Таисия Сариева

Фото: tatler.ru, cnn.com, vogue.sg, harpersbazaar.com, wethecoolmagazine.com, dohanews.co, jingdaily.com, DressX, Replicant, The Fabricant

Loading



AR, дополненная реальность, Мода, Цифровая мода,

Поделиться:

Похожие посты

Что такое аудиосериалы и почему это революция в мире аудиокниг

В последнее время аудиокниги становятся всё более популярны. Многие занятые книголюбы, у которых недостаточно времени на чтение бумажной книги, предпочитают слушать аудиовариант. Сейчас на рынке появился ещё один формат — аудиосериалы. Что это такое,

«28 лет спустя»: удалось ли возродить зомби-франшизу?

В международном прокате успешно показывают зомби-хоррор «28 лет спустя». Спустя более чем два десятилетия Дэнни Бойл и Алекс Гарленд возвращаются к своей культовой франшизе ужасов. Российские прокатчики символично поставили премьеру фильма на 28 июня

Красные мотоциклы и подростки со сверхсилой: «Акира» в российском прокате

Добро пожаловать в Нео-Токио, где спустя 31 год после Третьей Мировой войны люди так и не оправились от ядерного удара. Правительство подавляет любые попытки мятежа, а военные проводят в секретных лабораториях эксперименты над детьми. «Акира» — культ

«Кей-поп-охотницы на демонов»: чем цепляет новый анимационный хит

20 июня состоялась премьера нового анимационного фильма от Netflix и Sony Pictures Animation — «Кей-поп-охотницы на демонов». Он мгновенно стал хитом: зрители ликуют, соцсети заполнены эдитами, вырезками из проекта, ажиотаж не собирается стихать. Как

Цените каждый миг: почему стоит посмотреть «Жизнь Чака» с Томом Хиддлстоном

С 5 июня в российских кинотеатрах начали показывать новую экранизацию Стивена Кинга — «Жизнь Чака». Это фантастическая драма, которая после просмотра не оставит вас равнодушными и заставит пересмотреть свой взгляд на жизнь. Рассказываем, почему новую

Новости ForPost

Метки

театр Аниме Обзор Федюхины высоты Херсонес Психо Дель Арт аниме 2024 рецензия BLACKPINK Charli XCX СЦКиИ детектив музыка 2025 театр драмы "Психо Дель Арт" Григорий Лифанов ЦГБ им. Л.Н.Толстого театр Луначарского музыка 2023 9 мая Netflix Театральная улица Севастополь ДКР аниме 2025 фильмы ужасов сериалы 2024 книги мультфильмы 2024 Золотая балка Афиша Севастополя Дворец культуры рыбаков Фильмы 2025 Музей-заповедник "Херсонес Таврический" праздник Новый год Санкт-Петербург фильмы 2023 День ВМФ фестиваль Театр им. Кукол живопись Конкурс "Живая классика" мультфильмы сериалы 2023 Сергей Безруков Неделя моды Александр Петров кино музыка балет скандал День Победы Крым Marvel сериалы 2025 игры 2024 коронавирус Театр имени Луначарского мультфильмы 2023 спектакль K-pop куда сходить Dior Тейлор Свифт российские фильмы художники концерт фильмы Balenciaga обзор аниме Севастопольский театр оперы и балета Театр Лавренёва карантин комедия СевТЮЗ фэнтези Российские сериалы мастер-классы Мода Обзор фильма Модный показ выставка искусство игры 2023 Клим Шипенко фильмы 2024 Большой севастопольский офицерский бал арт-отель "Украина" Севастопольский ТЮЗ афиша Севастополь спектакли "Кинопоиск" музыка 2024 хоррор опера Андрей Маслов Херсонес Таврический мода и стиль изоляция выставки