Надеть Майнкрафт, сыграть в Burberry

05-11-2022 08:55
Майнкрафт и модный бренд Burberry

Мир моды стремится всё чаще соприкасаться с тем, что близко людям. Так появляются лимитированные коллекции с комиксами, играми, мультфильмами. Этой осенью английский бренд Burberry смог выйти на абсолютно новый уровень, представив совместный продукт с… игрой Майнкрафт.

Неожиданно и приятно

1 ноября бренд Burberry официально представил коллекцию, которую разработал совместно с игрой-песочницей Майнкрафт. Это партнёрство удивило многих, ведь в сознании людей модные дома и игровое сообщество не пересекаются.

Майнкрафт и бренд Burberry«Это совершенно неожиданно», — говорит директор по инновациям Филипп Хеннче. «Это не просто очередное игровое партнёрство, это партнёрство с одной из самых больших и любимых игр, что поначалу кажется неочевидным выбором. Но как только вы начинаете вникать в суть, наши ценности оказываются взаимосвязанными».

Кажется, я в мире майнкрафта

Показать общие для брендов идеи решили через неочевидную часть совместной работы — дополнение к игре Майнкрафт. Так был создан Burberry: Freedom to Go Beyond — виртуальный мир внутри красот Лондона, которые причудливо переплетаются с символикой бренда. Так, в разных локациях можно встретить конного рыцаря, лабиринт с монограммой Томаса Burberry, воздушные шары и подводные рифы в характерную клеточку. Основная задача игры — восстановить природу четырёх разных измерений.

Бренд Burberry в МайнкрафтИдея восстановления природы легла в основу сотрудничества брендов. Совместно, Burberry и Майнкрафт пожертвовали 100 тыс. долларов на программы Conservation International по защите и восстановлению лесов. Эти средства помогут защитить полмиллиона деревьев и посадить ещё 25 тысяч, а также сохранить важнейшие места обитания диких животных.

Стирая грань двух миров

Burberry и Майнкрафт удалось создать капсульную коллекцию одежды и выпустить бесплатное дополнение к игре. Но как совместить их? Решение найдено! Виртуальный мир предлагает игрокам 15 бесплатных обликов, пять из которых созданы по образцу реальной капсульной коллекции. В магазинах, где она продаётся, стены и пол будут украшены экранами, отображающими сцены из игры. Так компании стремятся преодолеть разрыв между цифровым и физическим. Также новые образы будут доступны онлайн.

Коллаборация Burberry и МайнкрафтаПечально (и очевидно), но получить физический Burberry будет в разы сложнее виртуального. Всего за несколько дней многие позиции на сайте были раскуплены, либо остались в штучном количестве. Сходить в магазин тоже не получится, ибо коллекция представлена только в семи магазинах — в Нью-Йорке, Шэньчжэне, Лондоне, Токио, Сеуле, Тайване и Бангкоке.

Краш или кринж?

Тем не менее, обратить внимание на капсульную коллекцию стоит. В ней всего 15 позиций, большая часть которых заигрывает с переплетением стилистик. Иногда получается стыдно — чёрный шерстяной шарф с огромной надписью «Minecraft» сделает вас заблудившимся футбольным болельщиком. В то же время, минималистичные джоггеры с крошечным цветочком на кармане отлично впишутся в любой образ.

Burberry шарф джоггеры МайнкрафтНайдутся в коллекции варианты и для тех, кто немного застенчив. Это бежевый тренч и чёрное пальто. На первый взгляд вообще не понятно, как они связаны с темой, ведь на них нет никаких пиксельных атрибутов. Но всё не так просто! На спине у них изображён символ коллекции — буква Б и пиксельная мордочка. Конечно, такой минимализм обойдётся недёшево — почти три тысячи долларов за штуку.

Burberry тренч с логотипом МайнкрафтГлавным атрибутом коллекции стал классический клетчатый шарф Burberry, поверх которого вышиты жёлтые пиксельные цветы. Впрочем, не одни мы понимаем привлекательность аксессуара. Онлайн такой шарфик уже не достать, придётся сражаться за него в одном из магазинов. Сказать, стоит ли он того — сложно.

Фирменный шарф BurberryЭто самое продуманное игровое сотрудничество для Burberry, но не первое. В 2021 году компания сотрудничала с Mythical Games в игре Blankos Block party, основанной на NFT. В этом году бренд также выпустил виртуальные сумки Lola в Roblox. Не отстают и другие бренды: Gucci Town в Roblox, дизайн Dior для Gran Turismo 7 и сотрудничество Louis Vuitton с League of Legends в 2019 году. Всё это показывает, что индустрия моды заинтересована в индустрии игровой.

Елена Фокина

Фото: burberry.com, minecraft.net, hypebeast.com, conservation.org, voguebusiness.com

Loading



Burberry, бренды, Компьютерные игры, Майнкрафт,

Поделиться:

Похожие посты

Покемоны и Ван Гог: как культура находит новые пути вдохновить

Музей Винсента Ван Гога в Амстердаме решил отметить свой юбилей с размахом, и представил самую необычную коллаборацию года. Полотна голландского художника теперь экспонируются вместе с покемонами. О том, что объединяет волшебных японских зверят и Ван

Самые странные наряды Недели моды в Париже

Мода не всегда ратует за удобство и эстетику, особенно в эпоху вирусного маркетинга. И крупные модные дома, и небольшие бренды должны шокировать, чтобы выделиться. И потому в ход идут самые странные и неадекватные идеи — всё ради того, чтобы заставит

Неделя моды в Париже: эффектный люкс и унылая Balenciaga

Неделя моды в Париже подошла к концу. Главные люксовые гиганты вроде Chanel, Louis Vuitton и Balenciaga показали свои новые коллекции на сезон «весна-лето 2024». Некоторые из них оказались провальными. Подробнее в нашем материале.

Подробнее

«Путешествие в Элевсин»: что ждать от Пелевина в этот раз?

Несколько дней назад русский писатель Виктор Пелевин выпустил свой новый роман под названием «Путешествие в Элевсин». ForPost-Афиша

«Пила 10»: Кровавое возвращение

Юбилейный фильм возвращает любителей кровавых ужасов к истокам франшизы. События новой части «Икс» происходят между картинами «Пила: Игра на выживание» и «Пила 2», а значит культовый маньяк ещё в деле. Тобин Белл вернулся на главную роль и у него даж

Новости ForPost

Метки

Музеи онлайн Море Музей-заповедник "Херсонес Таврический" поэзия Мариинский театр Театр им. Кукол творчество куда сходить театр Мастер и Маргарита Большой севастопольский офицерский бал балет Золотая балка фильмы 2023 фестиваль Федюхины высоты ДКР Новый год Севастопольский ТЮЗ Балаклава музыка 2023 карантин Опера в Херсонесе арт-отель "Украина" Афиша Севастополя «Оперные вечера в Севастополе» "Кинопоиск" Фестиваль «Таврида — АРТ» Российские сериалы Мода коронавирус музыка спектакли театр драмы "Психо Дель Арт" театр Луначарского Клим Шипенко Дворец культуры рыбаков изоляция СевТЮЗ спектакль ЦГБ им. Л.Н.Толстого Санкт-Петербург Молодёжь 75 лет Победы праздник Фонд «Живая классика» кино мультфильмы 2023 Ольга Панкратова Херсонес Таврический Анна Каренина Конкурс "Живая классика" Конкурс красоты Сергей Шнуров концерт Виталий Либа Театр Лавренёва Динопарк Эрмитаж фильмы книги сериалы 2023 Сергей Безруков Картины живопись Аниме Андрей Маслов Херсонес Netflix Михаил Булгаков кинофестиваль Святой Владимир Музей обороны Севастополя Театральная улица Григорий Лифанов игры 2023 спорт хоррор Фёдор Достоевский День Победы опера выставки Неделя моды в Париже Достоевский День ВМФ мультфильмы Неделя моды Севастопольский театр оперы и балета Валерий Либа Крым художники выставка Севастополь рецензия Психо Дель Арт фестиваль «Природа Искусства» искусство СЦКиИ мастер-классы 9 мая Театр имени Луначарского