Надеть Майнкрафт, сыграть в Burberry

05-11-2022 08:55
Майнкрафт и модный бренд Burberry

Мир моды стремится всё чаще соприкасаться с тем, что близко людям. Так появляются лимитированные коллекции с комиксами, играми, мультфильмами. Этой осенью английский бренд Burberry смог выйти на абсолютно новый уровень, представив совместный продукт с… игрой Майнкрафт.

Неожиданно и приятно

1 ноября бренд Burberry официально представил коллекцию, которую разработал совместно с игрой-песочницей Майнкрафт. Это партнёрство удивило многих, ведь в сознании людей модные дома и игровое сообщество не пересекаются.

Майнкрафт и бренд Burberry«Это совершенно неожиданно», — говорит директор по инновациям Филипп Хеннче. «Это не просто очередное игровое партнёрство, это партнёрство с одной из самых больших и любимых игр, что поначалу кажется неочевидным выбором. Но как только вы начинаете вникать в суть, наши ценности оказываются взаимосвязанными».

Кажется, я в мире майнкрафта

Показать общие для брендов идеи решили через неочевидную часть совместной работы — дополнение к игре Майнкрафт. Так был создан Burberry: Freedom to Go Beyond — виртуальный мир внутри красот Лондона, которые причудливо переплетаются с символикой бренда. Так, в разных локациях можно встретить конного рыцаря, лабиринт с монограммой Томаса Burberry, воздушные шары и подводные рифы в характерную клеточку. Основная задача игры — восстановить природу четырёх разных измерений.

Бренд Burberry в МайнкрафтИдея восстановления природы легла в основу сотрудничества брендов. Совместно, Burberry и Майнкрафт пожертвовали 100 тыс. долларов на программы Conservation International по защите и восстановлению лесов. Эти средства помогут защитить полмиллиона деревьев и посадить ещё 25 тысяч, а также сохранить важнейшие места обитания диких животных.

Стирая грань двух миров

Burberry и Майнкрафт удалось создать капсульную коллекцию одежды и выпустить бесплатное дополнение к игре. Но как совместить их? Решение найдено! Виртуальный мир предлагает игрокам 15 бесплатных обликов, пять из которых созданы по образцу реальной капсульной коллекции. В магазинах, где она продаётся, стены и пол будут украшены экранами, отображающими сцены из игры. Так компании стремятся преодолеть разрыв между цифровым и физическим. Также новые образы будут доступны онлайн.

Коллаборация Burberry и МайнкрафтаПечально (и очевидно), но получить физический Burberry будет в разы сложнее виртуального. Всего за несколько дней многие позиции на сайте были раскуплены, либо остались в штучном количестве. Сходить в магазин тоже не получится, ибо коллекция представлена только в семи магазинах — в Нью-Йорке, Шэньчжэне, Лондоне, Токио, Сеуле, Тайване и Бангкоке.

Краш или кринж?

Тем не менее, обратить внимание на капсульную коллекцию стоит. В ней всего 15 позиций, большая часть которых заигрывает с переплетением стилистик. Иногда получается стыдно — чёрный шерстяной шарф с огромной надписью «Minecraft» сделает вас заблудившимся футбольным болельщиком. В то же время, минималистичные джоггеры с крошечным цветочком на кармане отлично впишутся в любой образ.

Burberry шарф джоггеры МайнкрафтНайдутся в коллекции варианты и для тех, кто немного застенчив. Это бежевый тренч и чёрное пальто. На первый взгляд вообще не понятно, как они связаны с темой, ведь на них нет никаких пиксельных атрибутов. Но всё не так просто! На спине у них изображён символ коллекции — буква Б и пиксельная мордочка. Конечно, такой минимализм обойдётся недёшево — почти три тысячи долларов за штуку.

Burberry тренч с логотипом МайнкрафтГлавным атрибутом коллекции стал классический клетчатый шарф Burberry, поверх которого вышиты жёлтые пиксельные цветы. Впрочем, не одни мы понимаем привлекательность аксессуара. Онлайн такой шарфик уже не достать, придётся сражаться за него в одном из магазинов. Сказать, стоит ли он того — сложно.

Фирменный шарф BurberryЭто самое продуманное игровое сотрудничество для Burberry, но не первое. В 2021 году компания сотрудничала с Mythical Games в игре Blankos Block party, основанной на NFT. В этом году бренд также выпустил виртуальные сумки Lola в Roblox. Не отстают и другие бренды: Gucci Town в Roblox, дизайн Dior для Gran Turismo 7 и сотрудничество Louis Vuitton с League of Legends в 2019 году. Всё это показывает, что индустрия моды заинтересована в индустрии игровой.

Елена Фокина

Фото: burberry.com, minecraft.net, hypebeast.com, conservation.org, voguebusiness.com

 1,272 Всего просмотров



Burberry, бренды, Компьютерные игры, Майнкрафт,

Поделиться:

Похожие посты

«Не мамонт», или что нужно знать о курсах блогеров

Почти месяц сообщество российских блогеров «штормит» от всевозможных проверок. Новостная лента пестрит фотографиями малоизвестных женщин, а в заголовках — ну очень неприличные суммы денег. Но кто все эти люди? Они кого-то обокрали? И да, и нет. В это

Главные музыкальные новинки: Лана Дель Рей и Depeche Mode

Март выдался богатым на интересные релизы. Одни слушают новый альбом Майли Сайрус в надежде найти там ещё один хит уровня «Flowers». Другие балуют себя экспериментальным хип-хопом от Дэнни Брауна и JPEGMAFIA. Мы же расскажем о самых впечатляющих нови

«Джон Уик 4»: три часа отборного мордобоя

Спустя четыре года на экраны выходит четвёртая глава захватывающей истории пенсионера-наёмника. Киллер по прозвищу «Баба-Яга» готов дальше мстить и противостоять сети могущественной мафии. «Джон Уик» с каждым новым фильмом собирал в прокате всё больш

Поворот не туда: как нейросети выходят из-под контроля

С каждым днём нейросети всё больше удивляют нас своими способностями. Вместе с тем в Интернете нарастает страх — неужели роботы вот-вот повсеместно заменят челов

Телепузики и тамагочи: как мода наживается на нашем детстве

Мир моды всё чаще обращает свой взор в прошлое. Гранж девяностых и джинсы с низкой талией — начало тысячелетия вновь вдохновляет дизайнеров на создание одежды. «Лекало

Новости ForPost

Метки

художник Фестиваль «Таврида — АРТ» Ольга Панкратова музыка танцы Сергей Безруков Большой севастопольский офицерский бал спектакли балет Конкурс "Живая классика" Театр им. Кукол Живая классика выставка Картины Балаклава сериалы 2023 «Оперные вечера в Севастополе» Бесы арт-отель "Украина" История Музей обороны Севастополя Достоевский концерт Конкурс красоты Клим Шипенко театр Луначарского Сергей Шнуров Таврида-АРТ рецензия Опера в Херсонесе выставки Севастопольский ТЮЗ Херсонес Таврический Александр Петров 75 лет Победы книги Дворец культуры рыбаков живопись День ВМФ Эрмитаж художники Фёдор Достоевский Михаил Булгаков ЦГБ им. Л.Н.Толстого Музей-заповедник "Херсонес Таврический" Крымский военно-исторический фестиваль Театр имени Луначарского День Победы Севастополь Музеи онлайн Валерий Либа коронавирус 9 мая Афиша Севастополя карантин творчество мастер-классы Севастопольский театр оперы и балета фильмы 2023 поэзия Динопарк Фонд «Живая классика» ДКР опера Мода Театр Лавренёва Санкт-Петербург изоляция Аниме Россия фестиваль «Природа Искусства» кинофестиваль Святой Владимир Херсонес Молодёжь Виталий Либа театр драмы "Психо Дель Арт" Золотая балка Григорий Лифанов Анна Каренина праздник Федюхины высоты Мариинский театр дети Психо Дель Арт кино спектакль СЦКиИ театр Лев Толстой игры 2023 Крым Андрей Маслов Новый год Море Театральная улица Мастер и Маргарита фильмы СевТЮЗ искусство фестиваль