Надеть Майнкрафт, сыграть в Burberry

05-11-2022 08:55
Майнкрафт и модный бренд Burberry

Мир моды стремится всё чаще соприкасаться с тем, что близко людям. Так появляются лимитированные коллекции с комиксами, играми, мультфильмами. Этой осенью английский бренд Burberry смог выйти на абсолютно новый уровень, представив совместный продукт с… игрой Майнкрафт.

Неожиданно и приятно

1 ноября бренд Burberry официально представил коллекцию, которую разработал совместно с игрой-песочницей Майнкрафт. Это партнёрство удивило многих, ведь в сознании людей модные дома и игровое сообщество не пересекаются.

Майнкрафт и бренд Burberry«Это совершенно неожиданно», — говорит директор по инновациям Филипп Хеннче. «Это не просто очередное игровое партнёрство, это партнёрство с одной из самых больших и любимых игр, что поначалу кажется неочевидным выбором. Но как только вы начинаете вникать в суть, наши ценности оказываются взаимосвязанными».

Кажется, я в мире майнкрафта

Показать общие для брендов идеи решили через неочевидную часть совместной работы — дополнение к игре Майнкрафт. Так был создан Burberry: Freedom to Go Beyond — виртуальный мир внутри красот Лондона, которые причудливо переплетаются с символикой бренда. Так, в разных локациях можно встретить конного рыцаря, лабиринт с монограммой Томаса Burberry, воздушные шары и подводные рифы в характерную клеточку. Основная задача игры — восстановить природу четырёх разных измерений.

Бренд Burberry в МайнкрафтИдея восстановления природы легла в основу сотрудничества брендов. Совместно, Burberry и Майнкрафт пожертвовали 100 тыс. долларов на программы Conservation International по защите и восстановлению лесов. Эти средства помогут защитить полмиллиона деревьев и посадить ещё 25 тысяч, а также сохранить важнейшие места обитания диких животных.

Стирая грань двух миров

Burberry и Майнкрафт удалось создать капсульную коллекцию одежды и выпустить бесплатное дополнение к игре. Но как совместить их? Решение найдено! Виртуальный мир предлагает игрокам 15 бесплатных обликов, пять из которых созданы по образцу реальной капсульной коллекции. В магазинах, где она продаётся, стены и пол будут украшены экранами, отображающими сцены из игры. Так компании стремятся преодолеть разрыв между цифровым и физическим. Также новые образы будут доступны онлайн.

Коллаборация Burberry и МайнкрафтаПечально (и очевидно), но получить физический Burberry будет в разы сложнее виртуального. Всего за несколько дней многие позиции на сайте были раскуплены, либо остались в штучном количестве. Сходить в магазин тоже не получится, ибо коллекция представлена только в семи магазинах — в Нью-Йорке, Шэньчжэне, Лондоне, Токио, Сеуле, Тайване и Бангкоке.

Краш или кринж?

Тем не менее, обратить внимание на капсульную коллекцию стоит. В ней всего 15 позиций, большая часть которых заигрывает с переплетением стилистик. Иногда получается стыдно — чёрный шерстяной шарф с огромной надписью «Minecraft» сделает вас заблудившимся футбольным болельщиком. В то же время, минималистичные джоггеры с крошечным цветочком на кармане отлично впишутся в любой образ.

Burberry шарф джоггеры МайнкрафтНайдутся в коллекции варианты и для тех, кто немного застенчив. Это бежевый тренч и чёрное пальто. На первый взгляд вообще не понятно, как они связаны с темой, ведь на них нет никаких пиксельных атрибутов. Но всё не так просто! На спине у них изображён символ коллекции — буква Б и пиксельная мордочка. Конечно, такой минимализм обойдётся недёшево — почти три тысячи долларов за штуку.

Burberry тренч с логотипом МайнкрафтГлавным атрибутом коллекции стал классический клетчатый шарф Burberry, поверх которого вышиты жёлтые пиксельные цветы. Впрочем, не одни мы понимаем привлекательность аксессуара. Онлайн такой шарфик уже не достать, придётся сражаться за него в одном из магазинов. Сказать, стоит ли он того — сложно.

Фирменный шарф BurberryЭто самое продуманное игровое сотрудничество для Burberry, но не первое. В 2021 году компания сотрудничала с Mythical Games в игре Blankos Block party, основанной на NFT. В этом году бренд также выпустил виртуальные сумки Lola в Roblox. Не отстают и другие бренды: Gucci Town в Roblox, дизайн Dior для Gran Turismo 7 и сотрудничество Louis Vuitton с League of Legends в 2019 году. Всё это показывает, что индустрия моды заинтересована в индустрии игровой.

Елена Фокина

Фото: burberry.com, minecraft.net, hypebeast.com, conservation.org, voguebusiness.com

Loading



Burberry, бренды, Компьютерные игры, Майнкрафт,

Поделиться:

Похожие посты

Какими получились «Ходячие мертвецы: Выжившие»?

25 февраля на американском канале AMC вышла первая серия «Ходячие мертвецы: Выжившие». Спин-офф знаменитой зомби-драмы посвящен главному герою Рику Грайму и его возлюбленной Мишонн. Как стартовал мини-сериал, узнаем сегодня. Осторожно! В стать

Неделя моды в Милане 2024: главные показы

Подошла к концу Неделя моды в Милане 2024. Лучшие итальянские (и не только) модные бренды представили новые коллекции. А мы выбрали из них четыре наиболее интересных. Юморной сюрреализм Moschino, гранж Versace, кокетство Prada и вариации смокинга от

TWICE вернулись с мини-альбомом «With YOU-th»

Популярная k-pop группа TWICE вернулась с новой музыкой. Мини-альбом «With YOU-th» стал первым релизом девушек в этом году и 13-ым в их дискографии. ForPost-Афиша уже послушала его и готова делиться впечатлениями.

Звё

«Внутри убийцы»: какой получилась первая серия?

Недавно вышла первая серия триллера «Внутри убийцы». В центре сюжета — петербургский маньяк, бальзамирующий своих жертв и психолог-профайлер, который должен его раскрыть. Удалась ли российская адаптация мирового бестселлера от Майка Омера, разбиралас

Hello Kitty 50 лет: всё самое интересное про мультяшный бренд

Только недавно мы отмечали 95-летие Микки Мауса, после которого мышонок стал совсем взрослым и самостоятельным. Однако в этом году у

Новости ForPost

Метки

художники Григорий Лифанов Новый год Фёдор Достоевский мультфильмы 2023 изоляция рецензия Неделя моды в Париже Санкт-Петербург театр драмы "Психо Дель Арт" фильмы 2024 День ВМФ Психо Дель Арт концерт мультфильмы Севастополь Тейлор Свифт коронавирус 75 лет Победы театр День Победы Ольга Панкратова Netflix Валерий Либа Музей-заповедник "Херсонес Таврический" фестиваль музыка 9 мая Аниме фильмы 2023 Афиша Севастополя Михаил Булгаков Картины Андрей Маслов Достоевский карантин Золотая балка Музеи онлайн СевТЮЗ Дворец культуры рыбаков Виталий Либа Клим Шипенко фильмы мода и стиль живопись Херсонес СЦКиИ Фестиваль «Таврида — АРТ» ДКР хоррор Мариинский театр Крым театр Луначарского Сергей Безруков выставки Музей обороны Севастополя балет Театр имени Луначарского Большой севастопольский офицерский бал игры 2023 Театральная улица Российские сериалы Театр Лавренёва фестиваль «Природа Искусства» музыка 2023 арт-отель "Украина" искусство книги Молодёжь творчество кино куда сходить Александр Петров Херсонес Таврический Севастопольский ТЮЗ Море Конкурс красоты Театр им. Кукол Эрмитаж Севастопольский театр оперы и балета опера Модный показ Федюхины высоты поэзия Мода «Оперные вечера в Севастополе» Балаклава Динопарк Конкурс "Живая классика" праздник спектакли мастер-классы Неделя моды Фонд «Живая классика» спектакль "Кинопоиск" сериалы 2023 выставка ЦГБ им. Л.Н.Толстого кинофестиваль Святой Владимир