Надеть Майнкрафт, сыграть в Burberry

05-11-2022 08:55
Майнкрафт и модный бренд Burberry

Мир моды стремится всё чаще соприкасаться с тем, что близко людям. Так появляются лимитированные коллекции с комиксами, играми, мультфильмами. Этой осенью английский бренд Burberry смог выйти на абсолютно новый уровень, представив совместный продукт с… игрой Майнкрафт.

Неожиданно и приятно

1 ноября бренд Burberry официально представил коллекцию, которую разработал совместно с игрой-песочницей Майнкрафт. Это партнёрство удивило многих, ведь в сознании людей модные дома и игровое сообщество не пересекаются.

Майнкрафт и бренд Burberry«Это совершенно неожиданно», — говорит директор по инновациям Филипп Хеннче. «Это не просто очередное игровое партнёрство, это партнёрство с одной из самых больших и любимых игр, что поначалу кажется неочевидным выбором. Но как только вы начинаете вникать в суть, наши ценности оказываются взаимосвязанными».

Кажется, я в мире майнкрафта

Показать общие для брендов идеи решили через неочевидную часть совместной работы — дополнение к игре Майнкрафт. Так был создан Burberry: Freedom to Go Beyond — виртуальный мир внутри красот Лондона, которые причудливо переплетаются с символикой бренда. Так, в разных локациях можно встретить конного рыцаря, лабиринт с монограммой Томаса Burberry, воздушные шары и подводные рифы в характерную клеточку. Основная задача игры — восстановить природу четырёх разных измерений.

Бренд Burberry в МайнкрафтИдея восстановления природы легла в основу сотрудничества брендов. Совместно, Burberry и Майнкрафт пожертвовали 100 тыс. долларов на программы Conservation International по защите и восстановлению лесов. Эти средства помогут защитить полмиллиона деревьев и посадить ещё 25 тысяч, а также сохранить важнейшие места обитания диких животных.

Стирая грань двух миров

Burberry и Майнкрафт удалось создать капсульную коллекцию одежды и выпустить бесплатное дополнение к игре. Но как совместить их? Решение найдено! Виртуальный мир предлагает игрокам 15 бесплатных обликов, пять из которых созданы по образцу реальной капсульной коллекции. В магазинах, где она продаётся, стены и пол будут украшены экранами, отображающими сцены из игры. Так компании стремятся преодолеть разрыв между цифровым и физическим. Также новые образы будут доступны онлайн.

Коллаборация Burberry и МайнкрафтаПечально (и очевидно), но получить физический Burberry будет в разы сложнее виртуального. Всего за несколько дней многие позиции на сайте были раскуплены, либо остались в штучном количестве. Сходить в магазин тоже не получится, ибо коллекция представлена только в семи магазинах — в Нью-Йорке, Шэньчжэне, Лондоне, Токио, Сеуле, Тайване и Бангкоке.

Краш или кринж?

Тем не менее, обратить внимание на капсульную коллекцию стоит. В ней всего 15 позиций, большая часть которых заигрывает с переплетением стилистик. Иногда получается стыдно — чёрный шерстяной шарф с огромной надписью «Minecraft» сделает вас заблудившимся футбольным болельщиком. В то же время, минималистичные джоггеры с крошечным цветочком на кармане отлично впишутся в любой образ.

Burberry шарф джоггеры МайнкрафтНайдутся в коллекции варианты и для тех, кто немного застенчив. Это бежевый тренч и чёрное пальто. На первый взгляд вообще не понятно, как они связаны с темой, ведь на них нет никаких пиксельных атрибутов. Но всё не так просто! На спине у них изображён символ коллекции — буква Б и пиксельная мордочка. Конечно, такой минимализм обойдётся недёшево — почти три тысячи долларов за штуку.

Burberry тренч с логотипом МайнкрафтГлавным атрибутом коллекции стал классический клетчатый шарф Burberry, поверх которого вышиты жёлтые пиксельные цветы. Впрочем, не одни мы понимаем привлекательность аксессуара. Онлайн такой шарфик уже не достать, придётся сражаться за него в одном из магазинов. Сказать, стоит ли он того — сложно.

Фирменный шарф BurberryЭто самое продуманное игровое сотрудничество для Burberry, но не первое. В 2021 году компания сотрудничала с Mythical Games в игре Blankos Block party, основанной на NFT. В этом году бренд также выпустил виртуальные сумки Lola в Roblox. Не отстают и другие бренды: Gucci Town в Roblox, дизайн Dior для Gran Turismo 7 и сотрудничество Louis Vuitton с League of Legends в 2019 году. Всё это показывает, что индустрия моды заинтересована в индустрии игровой.

Елена Фокина

Фото: burberry.com, minecraft.net, hypebeast.com, conservation.org, voguebusiness.com

 748 Всего просмотров



Burberry, бренды, Компьютерные игры, Майнкрафт,

Поделиться:

Похожие посты

Декабрь: дайджест месяца

К началу каждого месяца ForPost-Афиша собирает для вас дайджест с самыми интересными новинками, на которые стоит обратить своё внимание. Как провести время в декабре — уже в этом материале.

Посмотреть

Голливуд в кармане: самое дорогое хобби любителей кино

В Нью-Йорке пройдёт аукцион за реквизит блокбастеров. Мотоцикл Терминатора, золотой билет Вилли Вонки, Щит Капитана Америки и многое другое уйдёт в коллекции самых преданных фанатов. Торги пройдут через несколько недель в аукционном доме Heritage Auc

Выиграть в ящик: выбираем бюджетные адвент-календари

До Нового Года осталось чуть больше месяца, а значит — самое время позаботиться о подарках. С презентами для близких разобраться не так сложно, а что подарить себе любимому? На помощь приходит главный тренд сезона — адвент-календари. ForPost-Афиша по

Сезон скидок: откуда взялась «Чёрная пятница»

25 ноября стартовала самая масштабная распродажа года. Сложно найти витрину, которую бы не украшала надпись «Скидки!». А на первой странице маркетплейсов и онлайн-магазинов нас повсеместно встречает «Чёрная пятница». Но почему в этот день продавцы по

«Уэнсдэй»: хороший ремейк от Netflix?

Беспощадный конвейер ремейков добрался до классики моего детства. Так появился сериал «Уэнсдэй», посвящённый дочери семейства Аддамс. Удалось ли создателям не упасть в грязь лицом, или очередное продолжение заклеймят низкими рейтингами? Расскажу в эт

Новости ForPost

Метки

Клим Шипенко ДКР Севастопольский военно-исторический музей-заповедник 75 лет Победы опера Балаклава Театр танца им. В.А.Елизарова Музей обороны Севастополя Таврида-АРТ Херсонес Таврический Достоевский Севастополь Севастопольский ТЮЗ Картины День Победы Конкурс "Живая классика" мастер-классы Молодёжь Эрмитаж Мода Конкурс красоты Психо Дель Арт спектакли Анна Каренина Театр Лавренёва Сергей Шнуров Андрей Маслов Севастопольский театр оперы и балета Виталий Либа Бесы Санкт-Петербург Театр им. Кукол театр Луначарского изоляция художники Музей-заповедник "Херсонес Таврический" выставки фестиваль «Природа Искусства» Золотая балка Новый год Крымский военно-исторический фестиваль кино Ольга Панкратова танцы Динопарк рецензия ЦГБ им. Л.Н.Толстого Сергей Безруков арт-отель "Украина" Михаил Булгаков Великая Отечественная война Большой севастопольский офицерский бал Море Театр имени Луначарского творчество Фонд «Живая классика» «Оперные вечера в Севастополе» театр поэзия фестиваль Валерий Либа дети концерт балет Мариинский театр книги Мастер и Маргарита Федюхины высоты Россия карантин Крым СЦКиИ кинофестиваль Святой Владимир Херсонес Опера в Херсонесе художник Живая классика музыка Фестиваль «Таврида — АРТ» Музеи онлайн выставка День ВМФ История спектакль Дворец культуры рыбаков СевТЮЗ Театральная улица Григорий Лифанов праздник фильмы коронавирус Лев Толстой самоизоляция Фёдор Достоевский живопись театр драмы "Психо Дель Арт" искусство 9 мая Афиша Севастополя Александр Петров