Спортивный кутюрье: о высокой моде на игровой арене

29-01-2023 11:19
Спорт мода коллаборация одежда

Такие бренды, как Nike, Adidas и Puma, уже давно «одевают» всех мировых спортсменов. Форма, обувь и даже рекламные баннеры — для нас само собой разумеющееся. Но что насчёт высокой моды? Волна неожиданных проектов уже давно докатилась даже до отдалённых уголков, в том числе и игровой индустрии. Кто теперь задаёт тренды не только в жизни, но и на виртуальном спортивном поле? ForPost-Афиша подобрала самые успешные совместные эксперименты от компаний-разработчиков и модных экспертов.

Экстремальный люкс

Итальянский дом Prada решил покорить не самую простую вершину — спортивный мультиплеер Riders Republic. К «суровым» условиям этого мира авторы подобрали особые комплекты одежды и даже снаряжения. Спуск со снежного пика на лыжах или сноуборде, гонка на кроссовом мотоцикле, исследование «городских джунглей» на трюковом велосипеде — и всё это теперь бок о бок с Prada.

Riders Republic Prada Прада одеждаПользователям предложили принарядиться в новинки коллекции Linea Rossa. Костюмы The Flame, Wild Stripes, Camouflage Rock, а также новое оборудование можно было получить во время события «Prada Beyond The Line». В честь него некоторые локации были украшены фирменными цветами бренда, а список миссий дополнили задания спонсорской программы. Февраль прошлого года стал настоящим открытием не только для игроков, но, кажется, и для самих авторов задумки. Неожиданное сотрудничество с Ubisoft принесло законодателю моды массу упоминаний в игровом сообществе.

Секунды решают всё

Игры киберспортивной лиги NBA не первый год наполнены спонсорским контентом. Однако настоящую изюминку в ассортимент магазина кастомизации персонажа внесла компания Tissot. В баскетбольном симуляторе NBA 2K20 разработчики добавили возможность приобретать целый ряд новых аксессуаров — классические модели швейцарских часов. Сделать это было возможно за внутриигровую валюту. По данным бренда, пользователи купили более ста тысяч предметов только до ноября 2020 года.

Спортивная одежда часы Tissot мода спортПо мнению генерального директора Tissot Australia Скотта Юнгвирта, аудитория киберспортивных дисциплин «действительно интересна и может похвастаться большим потенциалом». Делая ставку на подавляющее большинство молодёжи, авторы «чувствовали, что это будет уникальная возможность связаться с начинающими потребителями и поклонниками баскетбола по всему миру».

Сотрудничество компаний изначально было основано на идее о ключевом значении времени в жизни каждого спортсмена. «Мы связали бренд с Buzzer Beater (бросок, совершённый непосредственно перед сигналом об окончании игрового времени — прим.ред.), одним из самых важных моментов в баскетбольном матче», — рассказывает Скотт. Где, как не в спорте, секунды решают всё.

Гуччи головного мозга

Без внимания не осталась и работа модного дома Gucci с мобильным симулятором от студии Wildlife. Летом 2020 года игра Tennis Clash впустила на теннисный корт итальянских модельеров. Так среди играбельных персонажей появилось два абсолютно уникальных — Диана и Иона. Пара была одета в узнаваемые спортивные образы, пестрящие лого бренда. Надо сказать, во время спонсорского турнира Gucci Open в нём было буквально всё. Начиная с рекламных щитов на поле и заканчивая ракетками в руках игроков.

Спортивный стиль гуччи GucciОтдельно в обновлении добавили коллекцию теннисных юбок и топов, костюмы, а также обувь, носки и головные уборы. Но если наряды очень приглянулись пользователям, их можно было приобрести и в реальной жизни. Прямо из приложения на сайт Gucci вели кликабельные ссылки. Перейдя по ним, можно было рассмотреть каждый предмет гардероба уже на «живых» моделях.

Только распробовали

Игрокам настолько понравились подобные эксперименты, что социальные сети разработчиков заполонили однотипные комментарии с просьбами и вопросами. «Добавьте ещё реальных вещей», «А будет этот бренд, а тот?», «Я не успел поучаствовать, вы вернёте это событие в следующем году?». Надеемся, успешные идеи для многих брендов станут почвой для долгого и плодотворного сотрудничества. Как это произошло, например, с Tissot и NBA.

Таисия Сариева

Фото: pradagroup.com, gucci.com, сообщество NBA2k на reddit.com.

Loading



Gucci, Prada, Мода, спорт, Спортивная одежда,

Поделиться:

Похожие посты

«Клинок, рассекающий демонов»: премьера нового сезона

Вчера стартовал новый, 4 сезон аниме «Клинок, рассекающий демонов» (или «Истребитель демонов»). Всего за несколько лет прибыль франшизы достигла 8,75 миллиардов долларов. А в конце 2020-го Tumblr поместил тайтл на седьмое место в списке «Лучшие аниме

Шпионки снова в деле: новый сезон «Тотали Спайс»

Спустя 11 лет три знаменитые шпионки из мультсериала «Тотали Спайс» возвращаются с новыми приключениями. Чем поклонников порадовала первая серия 7 сезона, чего ожидать от рисовки и новых персонажей — обсуждаем в нашем материале.

Евровидение 2024: победитель, результаты, скандалы

Совсем недавно завершилось главное музыкальное шоу мира — конкурс песни «Евровидение 2024». В этой статье собрали для вас всё самое интересное: кто победил, какие скандалы были на шоу и чем ещё запомнится конкурс этого года.
Подробнее

Pac-Man Mega Tunnel Battle: королевская битва Пакманов

Культовым играм прошлого любят давать второе дыхание. Их или запускают на всём подряд, как Doom. Или адаптируют под новые жанры, как Пакмана — символа арк

«Моя геройская академия» и «Код Гиас» возвращаются на экраны

2024 год то и дело преподносит фанатам аниме сюрпризы. Не успела в апреле отгреметь премьера новых серий «Тёмного дворецкого», как на очереди — 7 сезон «Моей геройской академ

Новости ForPost

Метки

театр Крым День ВМФ Музей-заповедник "Херсонес Таврический" Louis Vuitton Михаил Булгаков Театр им. Кукол игры 2023 Большой севастопольский офицерский бал карантин Театральная улица концерт ЦГБ им. Л.Н.Толстого СевТЮЗ Мода Севастопольский театр оперы и балета Netflix 9 мая арт-отель "Украина" Севастопольский ТЮЗ Клим Шипенко спектакль российские фильмы Сергей Безруков ДКР выставки сериалы 2023 книги Динопарк Андрей Маслов кино Молодёжь Фонд «Живая классика» изоляция Григорий Лифанов Севастополь Золотая балка Балаклава Аниме праздник Музей обороны Севастополя живопись Картины Херсонес Таврический Тейлор Свифт Театр имени Луначарского рецензия Александр Петров музыка 2023 Афиша Севастополя Dior фильмы 2024 8 марта Конкурс красоты Balenciaga искусство музыка фильмы Неделя моды в Париже Ольга Панкратова мультфильмы куда сходить "Кинопоиск" балет Федюхины высоты Санкт-Петербург мастер-классы Херсонес День Победы художники театр драмы "Психо Дель Арт" театр Луначарского Театр Лавренёва мода и стиль «Оперные вечера в Севастополе» спектакли интервью опера Фестиваль «Таврида — АРТ» Фёдор Достоевский творчество кинофестиваль Святой Владимир фестиваль коронавирус Неделя моды Конкурс "Живая классика" мультфильмы 2023 Психо Дель Арт фестиваль «Природа Искусства» Модный показ фильмы 2023 хоррор Российские сериалы СЦКиИ поэзия Достоевский выставка Новый год Дворец культуры рыбаков Море