Спортивный кутюрье: о высокой моде на игровой арене

29-01-2023 11:19
Спорт мода коллаборация одежда

Такие бренды, как Nike, Adidas и Puma, уже давно «одевают» всех мировых спортсменов. Форма, обувь и даже рекламные баннеры — для нас само собой разумеющееся. Но что насчёт высокой моды? Волна неожиданных проектов уже давно докатилась даже до отдалённых уголков, в том числе и игровой индустрии. Кто теперь задаёт тренды не только в жизни, но и на виртуальном спортивном поле? ForPost-Афиша подобрала самые успешные совместные эксперименты от компаний-разработчиков и модных экспертов.

Экстремальный люкс

Итальянский дом Prada решил покорить не самую простую вершину — спортивный мультиплеер Riders Republic. К «суровым» условиям этого мира авторы подобрали особые комплекты одежды и даже снаряжения. Спуск со снежного пика на лыжах или сноуборде, гонка на кроссовом мотоцикле, исследование «городских джунглей» на трюковом велосипеде — и всё это теперь бок о бок с Prada.

Riders Republic Prada Прада одеждаПользователям предложили принарядиться в новинки коллекции Linea Rossa. Костюмы The Flame, Wild Stripes, Camouflage Rock, а также новое оборудование можно было получить во время события «Prada Beyond The Line». В честь него некоторые локации были украшены фирменными цветами бренда, а список миссий дополнили задания спонсорской программы. Февраль прошлого года стал настоящим открытием не только для игроков, но, кажется, и для самих авторов задумки. Неожиданное сотрудничество с Ubisoft принесло законодателю моды массу упоминаний в игровом сообществе.

Секунды решают всё

Игры киберспортивной лиги NBA не первый год наполнены спонсорским контентом. Однако настоящую изюминку в ассортимент магазина кастомизации персонажа внесла компания Tissot. В баскетбольном симуляторе NBA 2K20 разработчики добавили возможность приобретать целый ряд новых аксессуаров — классические модели швейцарских часов. Сделать это было возможно за внутриигровую валюту. По данным бренда, пользователи купили более ста тысяч предметов только до ноября 2020 года.

Спортивная одежда часы Tissot мода спортПо мнению генерального директора Tissot Australia Скотта Юнгвирта, аудитория киберспортивных дисциплин «действительно интересна и может похвастаться большим потенциалом». Делая ставку на подавляющее большинство молодёжи, авторы «чувствовали, что это будет уникальная возможность связаться с начинающими потребителями и поклонниками баскетбола по всему миру».

Сотрудничество компаний изначально было основано на идее о ключевом значении времени в жизни каждого спортсмена. «Мы связали бренд с Buzzer Beater (бросок, совершённый непосредственно перед сигналом об окончании игрового времени — прим.ред.), одним из самых важных моментов в баскетбольном матче», — рассказывает Скотт. Где, как не в спорте, секунды решают всё.

Гуччи головного мозга

Без внимания не осталась и работа модного дома Gucci с мобильным симулятором от студии Wildlife. Летом 2020 года игра Tennis Clash впустила на теннисный корт итальянских модельеров. Так среди играбельных персонажей появилось два абсолютно уникальных — Диана и Иона. Пара была одета в узнаваемые спортивные образы, пестрящие лого бренда. Надо сказать, во время спонсорского турнира Gucci Open в нём было буквально всё. Начиная с рекламных щитов на поле и заканчивая ракетками в руках игроков.

Спортивный стиль гуччи GucciОтдельно в обновлении добавили коллекцию теннисных юбок и топов, костюмы, а также обувь, носки и головные уборы. Но если наряды очень приглянулись пользователям, их можно было приобрести и в реальной жизни. Прямо из приложения на сайт Gucci вели кликабельные ссылки. Перейдя по ним, можно было рассмотреть каждый предмет гардероба уже на «живых» моделях.

Только распробовали

Игрокам настолько понравились подобные эксперименты, что социальные сети разработчиков заполонили однотипные комментарии с просьбами и вопросами. «Добавьте ещё реальных вещей», «А будет этот бренд, а тот?», «Я не успел поучаствовать, вы вернёте это событие в следующем году?». Надеемся, успешные идеи для многих брендов станут почвой для долгого и плодотворного сотрудничества. Как это произошло, например, с Tissot и NBA.

Таисия Сариева

Фото: pradagroup.com, gucci.com, сообщество NBA2k на reddit.com.

Loading



Gucci, Prada, Мода, спорт, Спортивная одежда,

Поделиться:

Похожие посты

«Мы не лошади, мы — люди»: разбираем финал сериала «Игра в кальмара»

27 июня на платформе Netflix вышел финальный третий сезон известного южнокорейского сериала «Игра в кальмара». Чтобы заработать баснословную сумму, отчаявшиеся 456 человек участвуют в смертельно опасных состязаниях. После победы в первом сезоне игрок

Что такое аудиосериалы и почему это революция в мире аудиокниг

В последнее время аудиокниги становятся всё более популярны. Многие занятые книголюбы, у которых недостаточно времени на чтение бумажной книги, предпочитают слушать аудиовариант. Сейчас на рынке появился ещё один формат — аудиосериалы. Что это такое,

«28 лет спустя»: удалось ли возродить зомби-франшизу?

В международном прокате успешно показывают зомби-хоррор «28 лет спустя». Спустя более чем два десятилетия Дэнни Бойл и Алекс Гарленд возвращаются к своей культовой франшизе ужасов. Российские прокатчики символично поставили премьеру фильма на 28 июня

Красные мотоциклы и подростки со сверхсилой: «Акира» в российском прокате

Добро пожаловать в Нео-Токио, где спустя 31 год после Третьей Мировой войны люди так и не оправились от ядерного удара. Правительство подавляет любые попытки мятежа, а военные проводят в секретных лабораториях эксперименты над детьми. «Акира» — культ

«Кей-поп-охотницы на демонов»: чем цепляет новый анимационный хит

20 июня состоялась премьера нового анимационного фильма от Netflix и Sony Pictures Animation — «Кей-поп-охотницы на демонов». Он мгновенно стал хитом: зрители ликуют, соцсети заполнены эдитами, вырезками из проекта, ажиотаж не собирается стихать. Как

Новости ForPost

Метки

мультфильмы Netflix музыка 2023 арт-отель "Украина" художники кино выставки Клим Шипенко Дворец культуры рыбаков игры 2023 Севастопольский театр оперы и балета искусство спектакли сериалы 2025 скандал мастер-классы Театр им. Кукол Charli XCX концерт фестиваль Большой севастопольский офицерский бал Музей-заповедник "Херсонес Таврический" спектакль Театр Лавренёва Золотая балка День ВМФ Афиша Севастополя ЦГБ им. Л.Н.Толстого Александр Петров обзор аниме Обзор мультфильмы 2024 опера книги Balenciaga музыка 2024 музыка 2025 Обзор фильма Психо Дель Арт сериалы 2024 Конкурс "Живая классика" ДКР мода и стиль Крым "Кинопоиск" Тейлор Свифт Dior российские фильмы коронавирус балет куда сходить живопись аниме 2024 Андрей Маслов День Победы аниме 2025 Федюхины высоты Театральная улица сериалы 2023 мультфильмы 2023 Неделя моды Мода фильмы 2024 музыка K-pop рецензия Новый год фэнтези карантин Театр имени Луначарского BLACKPINK фильмы фильмы 2023 Севастопольский ТЮЗ Херсонес Херсонес Таврический Санкт-Петербург Фильмы 2025 Севастополь изоляция хоррор СЦКиИ фильмы ужасов детектив 9 мая театр драмы "Психо Дель Арт" выставка Marvel афиша Севастополь Модный показ Григорий Лифанов СевТЮЗ игры 2024 театр Луначарского праздник Российские сериалы Сергей Безруков Аниме театр комедия