Спортивный кутюрье: о высокой моде на игровой арене

29-01-2023 11:19
Спорт мода коллаборация одежда

Такие бренды, как Nike, Adidas и Puma, уже давно «одевают» всех мировых спортсменов. Форма, обувь и даже рекламные баннеры — для нас само собой разумеющееся. Но что насчёт высокой моды? Волна неожиданных проектов уже давно докатилась даже до отдалённых уголков, в том числе и игровой индустрии. Кто теперь задаёт тренды не только в жизни, но и на виртуальном спортивном поле? ForPost-Афиша подобрала самые успешные совместные эксперименты от компаний-разработчиков и модных экспертов.

Экстремальный люкс

Итальянский дом Prada решил покорить не самую простую вершину — спортивный мультиплеер Riders Republic. К «суровым» условиям этого мира авторы подобрали особые комплекты одежды и даже снаряжения. Спуск со снежного пика на лыжах или сноуборде, гонка на кроссовом мотоцикле, исследование «городских джунглей» на трюковом велосипеде — и всё это теперь бок о бок с Prada.

Riders Republic Prada Прада одеждаПользователям предложили принарядиться в новинки коллекции Linea Rossa. Костюмы The Flame, Wild Stripes, Camouflage Rock, а также новое оборудование можно было получить во время события «Prada Beyond The Line». В честь него некоторые локации были украшены фирменными цветами бренда, а список миссий дополнили задания спонсорской программы. Февраль прошлого года стал настоящим открытием не только для игроков, но, кажется, и для самих авторов задумки. Неожиданное сотрудничество с Ubisoft принесло законодателю моды массу упоминаний в игровом сообществе.

Секунды решают всё

Игры киберспортивной лиги NBA не первый год наполнены спонсорским контентом. Однако настоящую изюминку в ассортимент магазина кастомизации персонажа внесла компания Tissot. В баскетбольном симуляторе NBA 2K20 разработчики добавили возможность приобретать целый ряд новых аксессуаров — классические модели швейцарских часов. Сделать это было возможно за внутриигровую валюту. По данным бренда, пользователи купили более ста тысяч предметов только до ноября 2020 года.

Спортивная одежда часы Tissot мода спортПо мнению генерального директора Tissot Australia Скотта Юнгвирта, аудитория киберспортивных дисциплин «действительно интересна и может похвастаться большим потенциалом». Делая ставку на подавляющее большинство молодёжи, авторы «чувствовали, что это будет уникальная возможность связаться с начинающими потребителями и поклонниками баскетбола по всему миру».

Сотрудничество компаний изначально было основано на идее о ключевом значении времени в жизни каждого спортсмена. «Мы связали бренд с Buzzer Beater (бросок, совершённый непосредственно перед сигналом об окончании игрового времени — прим.ред.), одним из самых важных моментов в баскетбольном матче», — рассказывает Скотт. Где, как не в спорте, секунды решают всё.

Гуччи головного мозга

Без внимания не осталась и работа модного дома Gucci с мобильным симулятором от студии Wildlife. Летом 2020 года игра Tennis Clash впустила на теннисный корт итальянских модельеров. Так среди играбельных персонажей появилось два абсолютно уникальных — Диана и Иона. Пара была одета в узнаваемые спортивные образы, пестрящие лого бренда. Надо сказать, во время спонсорского турнира Gucci Open в нём было буквально всё. Начиная с рекламных щитов на поле и заканчивая ракетками в руках игроков.

Спортивный стиль гуччи GucciОтдельно в обновлении добавили коллекцию теннисных юбок и топов, костюмы, а также обувь, носки и головные уборы. Но если наряды очень приглянулись пользователям, их можно было приобрести и в реальной жизни. Прямо из приложения на сайт Gucci вели кликабельные ссылки. Перейдя по ним, можно было рассмотреть каждый предмет гардероба уже на «живых» моделях.

Только распробовали

Игрокам настолько понравились подобные эксперименты, что социальные сети разработчиков заполонили однотипные комментарии с просьбами и вопросами. «Добавьте ещё реальных вещей», «А будет этот бренд, а тот?», «Я не успел поучаствовать, вы вернёте это событие в следующем году?». Надеемся, успешные идеи для многих брендов станут почвой для долгого и плодотворного сотрудничества. Как это произошло, например, с Tissot и NBA.

Таисия Сариева

Фото: pradagroup.com, gucci.com, сообщество NBA2k на reddit.com.

Loading



Gucci, Prada, Мода, спорт, Спортивная одежда,

Поделиться:

Похожие посты

TWICE вернулись с мини-альбомом «With YOU-th»

Популярная k-pop группа TWICE вернулась с новой музыкой. Мини-альбом «With YOU-th» стал первым релизом девушек в этом году и 13-ым в их дискографии. ForPost-Афиша уже послушала его и готова делиться впечатлениями.

Звё

«Внутри убийцы»: какой получилась первая серия?

Недавно вышла первая серия триллера «Внутри убийцы». В центре сюжета — петербургский маньяк, бальзамирующий своих жертв и психолог-профайлер, который должен его раскрыть. Удалась ли российская адаптация мирового бестселлера от Майка Омера, разбиралас

Hello Kitty 50 лет: все самое интересное про мультяшный бренд

Только недавно мы отмечали 95-летие Микки Мауса, после которого мышонок стал совсем взрослым и самостоятельным. Однако в этом году у

«Мадам Паутина»: уценённая супергероика

С начала десятых уровень супергеройского кино заметно улучшился, а затем... что-то пошло не так. Пару дней назад в кинопрокат вышел новый фильм «Мадам Паутина» от Sony. Рассказываем, почему критики от него не в восторге.

Подробнее

«Лёд 3»: любовь, коньки и драма

В кинотеатрах стартовала премьера заключительного фильма трилогии «Лёд». Главная героиня Надя Горина (Анна Савранская) мечтает пойти по стопам покойной матери и стать фигуристкой. Получит ли она заветный «Кубок льда» и почему кинокартину можно смотре

Новости ForPost

Метки

Клим Шипенко День ВМФ Российские сериалы Театральная улица кино Музеи онлайн Конкурс "Живая классика" СевТЮЗ книги Мариинский театр 75 лет Победы Неделя моды в Париже Достоевский Фёдор Достоевский Андрей Маслов Сергей Безруков праздник Севастополь Федюхины высоты выставка арт-отель "Украина" выставки музыка 2023 коронавирус Театр им. Кукол Модный показ мода и стиль фестиваль «Природа Искусства» Севастопольский театр оперы и балета Ольга Панкратова Крым рецензия балет «Оперные вечера в Севастополе» театр драмы "Психо Дель Арт" Динопарк Мода мультфильмы мастер-классы Море Психо Дель Арт Санкт-Петербург поэзия ДКР Большой севастопольский офицерский бал куда сходить Netflix фильмы 2024 Неделя моды Аниме театр художники мультфильмы 2023 "Кинопоиск" концерт Картины Театр Лавренёва 9 мая опера Севастопольский ТЮЗ Михаил Булгаков Новый год Херсонес Таврический Григорий Лифанов Александр Петров изоляция спектакль спектакли Афиша Севастополя Тейлор Свифт Фонд «Живая классика» Музей обороны Севастополя Золотая балка Конкурс красоты День Победы кинофестиваль Святой Владимир искусство ЦГБ им. Л.Н.Толстого Театр имени Луначарского музыка хоррор фильмы Музей-заповедник "Херсонес Таврический" театр Луначарского игры 2023 СЦКиИ Эрмитаж творчество карантин живопись фестиваль Балаклава Виталий Либа Фестиваль «Таврида — АРТ» Херсонес сериалы 2023 Валерий Либа фильмы 2023 Дворец культуры рыбаков Молодёжь