Спортивный кутюрье: о высокой моде на игровой арене

29-01-2023 11:19
Спорт мода коллаборация одежда

Такие бренды, как Nike, Adidas и Puma, уже давно «одевают» всех мировых спортсменов. Форма, обувь и даже рекламные баннеры — для нас само собой разумеющееся. Но что насчёт высокой моды? Волна неожиданных проектов уже давно докатилась даже до отдалённых уголков, в том числе и игровой индустрии. Кто теперь задаёт тренды не только в жизни, но и на виртуальном спортивном поле? ForPost-Афиша подобрала самые успешные совместные эксперименты от компаний-разработчиков и модных экспертов.

Экстремальный люкс

Итальянский дом Prada решил покорить не самую простую вершину — спортивный мультиплеер Riders Republic. К «суровым» условиям этого мира авторы подобрали особые комплекты одежды и даже снаряжения. Спуск со снежного пика на лыжах или сноуборде, гонка на кроссовом мотоцикле, исследование «городских джунглей» на трюковом велосипеде — и всё это теперь бок о бок с Prada.

Riders Republic Prada Прада одеждаПользователям предложили принарядиться в новинки коллекции Linea Rossa. Костюмы The Flame, Wild Stripes, Camouflage Rock, а также новое оборудование можно было получить во время события «Prada Beyond The Line». В честь него некоторые локации были украшены фирменными цветами бренда, а список миссий дополнили задания спонсорской программы. Февраль прошлого года стал настоящим открытием не только для игроков, но, кажется, и для самих авторов задумки. Неожиданное сотрудничество с Ubisoft принесло законодателю моды массу упоминаний в игровом сообществе.

Секунды решают всё

Игры киберспортивной лиги NBA не первый год наполнены спонсорским контентом. Однако настоящую изюминку в ассортимент магазина кастомизации персонажа внесла компания Tissot. В баскетбольном симуляторе NBA 2K20 разработчики добавили возможность приобретать целый ряд новых аксессуаров — классические модели швейцарских часов. Сделать это было возможно за внутриигровую валюту. По данным бренда, пользователи купили более ста тысяч предметов только до ноября 2020 года.

Спортивная одежда часы Tissot мода спортПо мнению генерального директора Tissot Australia Скотта Юнгвирта, аудитория киберспортивных дисциплин «действительно интересна и может похвастаться большим потенциалом». Делая ставку на подавляющее большинство молодёжи, авторы «чувствовали, что это будет уникальная возможность связаться с начинающими потребителями и поклонниками баскетбола по всему миру».

Сотрудничество компаний изначально было основано на идее о ключевом значении времени в жизни каждого спортсмена. «Мы связали бренд с Buzzer Beater (бросок, совершённый непосредственно перед сигналом об окончании игрового времени — прим.ред.), одним из самых важных моментов в баскетбольном матче», — рассказывает Скотт. Где, как не в спорте, секунды решают всё.

Гуччи головного мозга

Без внимания не осталась и работа модного дома Gucci с мобильным симулятором от студии Wildlife. Летом 2020 года игра Tennis Clash впустила на теннисный корт итальянских модельеров. Так среди играбельных персонажей появилось два абсолютно уникальных — Диана и Иона. Пара была одета в узнаваемые спортивные образы, пестрящие лого бренда. Надо сказать, во время спонсорского турнира Gucci Open в нём было буквально всё. Начиная с рекламных щитов на поле и заканчивая ракетками в руках игроков.

Спортивный стиль гуччи GucciОтдельно в обновлении добавили коллекцию теннисных юбок и топов, костюмы, а также обувь, носки и головные уборы. Но если наряды очень приглянулись пользователям, их можно было приобрести и в реальной жизни. Прямо из приложения на сайт Gucci вели кликабельные ссылки. Перейдя по ним, можно было рассмотреть каждый предмет гардероба уже на «живых» моделях.

Только распробовали

Игрокам настолько понравились подобные эксперименты, что социальные сети разработчиков заполонили однотипные комментарии с просьбами и вопросами. «Добавьте ещё реальных вещей», «А будет этот бренд, а тот?», «Я не успел поучаствовать, вы вернёте это событие в следующем году?». Надеемся, успешные идеи для многих брендов станут почвой для долгого и плодотворного сотрудничества. Как это произошло, например, с Tissot и NBA.

Таисия Сариева

Фото: pradagroup.com, gucci.com, сообщество NBA2k на reddit.com.

Loading



Gucci, Prada, Мода, спорт, Спортивная одежда,

Поделиться:

Похожие посты

«Джинни и Джорджия», 3 сезон: на что готовы мамы ради детей?

5 июня на Netflix стартовал 3 сезон сериала «Джинни и Джорджия». За первые четыре дня новые эпизоды посмотрело 17,6 миллионов пользователей, что сделало проект самым популярным за эту неделю в рейтинге платформы. Чем радует новинка — рассказываем в м

Назад к викингам: чего ожидать от экранизации «Как приручить дракона»?

Эпоха ностальгии и ремейков продолжается, на очереди — live-action экранизация популярного мультфильма «Как приручить дракона» от студии DreamWorks. В 2010 году история о добродушном подростке-викинге Иккинге и его дружбе с драконом Беззубиком покори

Место, где оживают страхи: чем удивляет новый FNAF?

Фанаты культовой инди-игры, ликуйте! 13 июня вышла новая, одиннадцатая часть в серии Five Nights at Freddy’s — Secret of the Mimic. Теперь пользователям предстоит блуждать не по знакомой пиццерии, а по заброшенной мастерской костюмов. Кто станет новы

Где в Севастополе отметить День России 2025

12 июня по всей стране отмечают День России. В эту дату в Севастополе пройдёт множество праздничных мероприятий. Собрали самые интересные события в нашей подборке.
Обложка: Подробнее

«Фишер. Затмение» — следствие вели Янковский и Старшенбаум

В онлайн-кинотеатре Wink стартовал 2 сезон одного из самых громких сериалов 2023 года — «Фишер. Затмение». В продолжении сыщик Евгений Боков переедет в южный городок, где начал орудовать серийный убийца. Рассказываем, чего ждать от второго сезона наш

Новости ForPost

Метки

спектакль Аниме аниме 2025 BLACKPINK Севастопольский ТЮЗ праздник живопись Музей-заповедник "Херсонес Таврический" Обзор сериалы 2025 Тейлор Свифт Золотая балка коронавирус выставки мода и стиль Театр им. Кукол "Кинопоиск" музыка 2025 аниме 2024 Григорий Лифанов фестиваль Неделя моды опера мастер-классы спектакли Херсонес Таврический мультфильмы арт-отель "Украина" Крым Фильмы 2025 9 мая фильмы 2023 театр изоляция фэнтези комедия Андрей Маслов рецензия Модный показ Бейонсе театр Луначарского Charli XCX афиша Севастополь балет День Победы музыка 2023 Большой севастопольский офицерский бал выставка K-pop фильмы 2024 обзор аниме СЦКиИ куда сходить Marvel кино Российские сериалы Обзор фильма искусство книги День ВМФ Мода Новый год СевТЮЗ игры 2024 фильмы мультфильмы 2024 Netflix Театр имени Луначарского Клим Шипенко карантин мультфильмы 2023 Александр Петров Афиша Севастополя Театральная улица Севастополь хоррор Севастопольский театр оперы и балета музыка 2024 Федюхины высоты концерт Конкурс "Живая классика" художники российские фильмы театр драмы "Психо Дель Арт" ЦГБ им. Л.Н.Толстого скандал Сергей Безруков Херсонес сериалы 2024 Dior детектив игры 2023 Дворец культуры рыбаков ДКР Театр Лавренёва Санкт-Петербург Balenciaga сериалы 2023 музыка Психо Дель Арт