Спортивный кутюрье: о высокой моде на игровой арене

29-01-2023 11:19
Спорт мода коллаборация одежда

Такие бренды, как Nike, Adidas и Puma, уже давно «одевают» всех мировых спортсменов. Форма, обувь и даже рекламные баннеры — для нас само собой разумеющееся. Но что насчёт высокой моды? Волна неожиданных проектов уже давно докатилась даже до отдалённых уголков, в том числе и игровой индустрии. Кто теперь задаёт тренды не только в жизни, но и на виртуальном спортивном поле? ForPost-Афиша подобрала самые успешные совместные эксперименты от компаний-разработчиков и модных экспертов.

Экстремальный люкс

Итальянский дом Prada решил покорить не самую простую вершину — спортивный мультиплеер Riders Republic. К «суровым» условиям этого мира авторы подобрали особые комплекты одежды и даже снаряжения. Спуск со снежного пика на лыжах или сноуборде, гонка на кроссовом мотоцикле, исследование «городских джунглей» на трюковом велосипеде — и всё это теперь бок о бок с Prada.

Riders Republic Prada Прада одеждаПользователям предложили принарядиться в новинки коллекции Linea Rossa. Костюмы The Flame, Wild Stripes, Camouflage Rock, а также новое оборудование можно было получить во время события «Prada Beyond The Line». В честь него некоторые локации были украшены фирменными цветами бренда, а список миссий дополнили задания спонсорской программы. Февраль прошлого года стал настоящим открытием не только для игроков, но, кажется, и для самих авторов задумки. Неожиданное сотрудничество с Ubisoft принесло законодателю моды массу упоминаний в игровом сообществе.

Секунды решают всё

Игры киберспортивной лиги NBA не первый год наполнены спонсорским контентом. Однако настоящую изюминку в ассортимент магазина кастомизации персонажа внесла компания Tissot. В баскетбольном симуляторе NBA 2K20 разработчики добавили возможность приобретать целый ряд новых аксессуаров — классические модели швейцарских часов. Сделать это было возможно за внутриигровую валюту. По данным бренда, пользователи купили более ста тысяч предметов только до ноября 2020 года.

Спортивная одежда часы Tissot мода спортПо мнению генерального директора Tissot Australia Скотта Юнгвирта, аудитория киберспортивных дисциплин «действительно интересна и может похвастаться большим потенциалом». Делая ставку на подавляющее большинство молодёжи, авторы «чувствовали, что это будет уникальная возможность связаться с начинающими потребителями и поклонниками баскетбола по всему миру».

Сотрудничество компаний изначально было основано на идее о ключевом значении времени в жизни каждого спортсмена. «Мы связали бренд с Buzzer Beater (бросок, совершённый непосредственно перед сигналом об окончании игрового времени — прим.ред.), одним из самых важных моментов в баскетбольном матче», — рассказывает Скотт. Где, как не в спорте, секунды решают всё.

Гуччи головного мозга

Без внимания не осталась и работа модного дома Gucci с мобильным симулятором от студии Wildlife. Летом 2020 года игра Tennis Clash впустила на теннисный корт итальянских модельеров. Так среди играбельных персонажей появилось два абсолютно уникальных — Диана и Иона. Пара была одета в узнаваемые спортивные образы, пестрящие лого бренда. Надо сказать, во время спонсорского турнира Gucci Open в нём было буквально всё. Начиная с рекламных щитов на поле и заканчивая ракетками в руках игроков.

Спортивный стиль гуччи GucciОтдельно в обновлении добавили коллекцию теннисных юбок и топов, костюмы, а также обувь, носки и головные уборы. Но если наряды очень приглянулись пользователям, их можно было приобрести и в реальной жизни. Прямо из приложения на сайт Gucci вели кликабельные ссылки. Перейдя по ним, можно было рассмотреть каждый предмет гардероба уже на «живых» моделях.

Только распробовали

Игрокам настолько понравились подобные эксперименты, что социальные сети разработчиков заполонили однотипные комментарии с просьбами и вопросами. «Добавьте ещё реальных вещей», «А будет этот бренд, а тот?», «Я не успел поучаствовать, вы вернёте это событие в следующем году?». Надеемся, успешные идеи для многих брендов станут почвой для долгого и плодотворного сотрудничества. Как это произошло, например, с Tissot и NBA.

Таисия Сариева

Фото: pradagroup.com, gucci.com, сообщество NBA2k на reddit.com.

 426 Всего просмотров



Gucci, Prada, Мода, спорт, Спортивная одежда,

Поделиться:

Похожие посты

«Джон Уик 4»: три часа отборного мордобоя

Спустя четыре года на экраны выходит четвертая глава захватывающей истории пенсионера-наёмника. Киллер по прозвищу «Баба-яга» готов дальше мстить и противостоять сети могущественной мафии. «Джон Уик» с каждым новым фильмом собирал в прокате всё больш

Поворот не туда: как нейросети выходят из-под контроля

С каждым днём нейросети всё больше удивляют нас своими способностями. Вместе с тем в Интернете нарастает страх — неужели роботы вот-вот повсеместно заменят челов

Телепузики и тамагочи: как мода наживается на нашем детстве

Мир моды всё чаще обращает свой взор в прошлое. Гранж девяностых и джинсы с низкой талией — начало тысячелетия вновь вдохновляет дизайнеров на создание одежды. «Лекало

Илон Маск: трудно быть «богом»

Он самый богатый и влиятельный человек на планете. На него подписано более 130 миллионов. Он может создавать новости по несколько штук в день. Он смело высказывается и шутит над знаменитостями и главами государств. А одно его слово способно переверну

Смотри-качай-играй: мобильные игры по любимым сериалам

Кино и сериалы не ограничиваются одним лишь экраном телевизора. Зачастую с успешной премьерой происходит «разрастание» целой франшизы. Выходят спин-оффы, одежда с

Новости ForPost

Метки

Музей-заповедник "Херсонес Таврический" Севастопольский ТЮЗ Мастер и Маргарита Сергей Шнуров художники Театр Лавренёва дети кино Эрмитаж Херсонес Таврида-АРТ фестиваль «Природа Искусства» Андрей Маслов СевТЮЗ выставка творчество опера Россия Картины Конкурс "Живая классика" Лев Толстой сериалы 2023 Михаил Булгаков Музей обороны Севастополя Григорий Лифанов Мода Музеи онлайн выставки Федюхины высоты Театр им. Кукол Мариинский театр Сергей Безруков театр драмы "Психо Дель Арт" Дворец культуры рыбаков ДКР История Опера в Херсонесе Аниме Большой севастопольский офицерский бал Анна Каренина изоляция театр книги Севастополь Фестиваль «Таврида — АРТ» карантин рецензия концерт Ольга Панкратова кинофестиваль Святой Владимир мастер-классы театр Луначарского живопись Севастопольский театр оперы и балета спектакли День ВМФ Крым Конкурс красоты игры 2023 Афиша Севастополя фильмы фильмы 2023 спектакль «Оперные вечера в Севастополе» Молодёжь ЦГБ им. Л.Н.Толстого Живая классика День Победы балет Динопарк Достоевский музыка Крымский военно-исторический фестиваль Бесы Клим Шипенко искусство праздник Психо Дель Арт Море СЦКиИ фестиваль танцы Золотая балка Балаклава арт-отель "Украина" коронавирус 9 мая Херсонес Таврический Театральная улица художник Новый год поэзия Виталий Либа Валерий Либа 75 лет Победы Театр имени Луначарского Александр Петров Фёдор Достоевский Фонд «Живая классика» Санкт-Петербург