Старые деньги — новая мода. Всё об эстетике «old money»

Никаких золотых цепей, «кричащих» лого и огромных бриллиантов. Пользователи соцсетей вовсю восхищаются минимализмом, скромностью и утончённостью главных «элит» прошлого столетия. Откуда пошла мода на «тихую роскошь» и на что теперь молодёжь мечтает потратить свои «old money». Разбираемся в этом материале.

По-королевски просто

Сдержанный «консервативный» стиль одежды всегда был частью этикета высшего общества. Вместе с тем лишь единицы из «первых лиц» умудрялись совмещать в наряде не только статусную строгость, но и удивительный шарм. Иконами стиля прошлого века считались королева Великобритании Елизавета II, актриса Голливуда и княгиня Монако Грейс Келли, бывшая первая леди США Жаклин Кеннеди-Онассис, британская звезда и фотомодель Одри Хепберн и другие. Они сохраняли элегантность на официальных вечерах, публичных выступлениях и даже на отдыхе. За их выходами в свет пристально следили объективы камер. А каждый новый наряд горячо обсуждался в обществе.

На 80-е и 90-е пришёлся пик популярности двух представительниц «безупречного минимализма». Принцесса Диана и Кэролин Бессетт-Кеннеди диктовали свою, до ужаса простую, но невероятно многогранную моду. «Офисная» рубашка и прямые брюки, блейзер в клетку и белая футболка, чёрная водолазка и синие джинсы — десятки базовых сочетаний с небольшой щепоткой украшений. Их универсальная формула гардероба до сих пор не даёт сбоев.

Современные модницы регулярно возвращаются к их «стрит-стайлам» за вдохновением. Но сегодня в тренде не просто «базовый» гардероб. Если раньше мы восхищались «кричащими» брендовыми находками, то теперь в моду вернулась другая, противоположная философия жизни. То, что в соцсетях прозвали «old money» или «тихая роскошь».

Возвращение к истокам

Для большинства людей очевидными признаками богатства являются спортивные машины, огромные дома-особняки, масса новейшей техники, а главное — «дорогой» внешний вид. Золотые цепи, тонна пластических операций и белоснежные виниры, обёрнутые в бриллианты. А каждый элемент гардероба сражается за самый большой и блестящий логотип, будь то Gucci, Louis Vuitton или Balenciaga. Примерами такого шика являются Ким Кардашьян, Карди Би, а в нашем случае молодая рэп-исполнительница Инстасамка. Другими словами, их образ можно описать: «Есть деньги — показывай».

Однако с недавнего времени между этими понятиями всё меньше стоит знак равно. Аудитория TikTok быстро подхватила «возвращение к истокам»: публикации с хэштегом «old money aesthetic» собрали уже более 300 миллионов просмотров, а сам «old money» более миллиарда. Подростки по всему миру переходят на «тихую роскошь». Ведь это не только новый показатель «статусности», но и универсальный, удобный и доступный стиль жизни.

Практичный подход

В основе этой «философии» лежит уникальный парадокс: чем больше твоё финансовое состояние, тем проще ты одет. Что-то похожее продвигал основатель Apple — Стив Джобс с его легендарным «луком на каждый день». Он не менял стиль на протяжении многих лет, предпочитая практичный дуэт чёрной водолазки и синих джинсов. Как и стиль Джобса, «old money» не кричит о богатстве. В нём играет роль смещение внимания с внешнего вида на саму личность. Что человек говорит, как себя ведёт. Если он «сияет» уверенностью, вам не нужно гадать, какого бренда у него футболка.

«Old money» стал так популярен ещё и потому, что базовая одежда доступна практически всем. Однако, если в случае настоящих «потомственных» миллионеров — это дорогие натуральные ткани, как например, шёлк или кашемир — в случае их «подражателей» это обычный хлопок или синтетика. Тем не менее «эстетика» предполагает ориентацию на максимально качественные вещи, даже в масс-маркет сегменте. Лаконичность фасонов и цвета, качественный крой и грамотно составленный гардероб — «old money» про тех, кто не сорит деньгами бездумно.

Богатый папа — богатый сын

У истоков мужской «богатой» моды стоят в том числе школы-интернаты, университеты и различные закрытые клубы, где собиралась вся элитная молодёжь. Одним из таких мест стали учебные заведения «Лиги плюща» в США — ассоциация старейших престижных университетов страны. Там также был принят официальный дресс-код, который со временем стал приобретать более свободные черты. Брючные костюмы, пальто, тренчи, туфли и подтяжки — студенты на архивных фотографиях будто сошли с модных обложек.

Наравне с ними эталонами «old money» для современных парней считаются герои известных фильмов и книг: Джордан Белфорт в «Волк с Уолл-стрит», Томас Шелби в «Острых козырьках», главные герои «Агентов А.Н.К.Л.» и даже Кристиан Грей из «50 оттенков серого». Все они — стильные прототипы молодого миллионера.

Помимо рубашек, пиджаков и брюк, «тихая роскошь» впитала в себя истинно светские увлечения спортом. Огромную популярность приобрели бейсболки, футболки-поло, свободные свитшоты, повязки на голову и длинные белые носки. К популярным хобби «богачей» обычно причисляют гольф, теннис и конный спорт. Оттуда в моду вернулись юбки в складку, гетры, напульсники, удобные кеды и кроссовки, а также жокейские штаны и сапоги.

Пафос или стиль?

Как и у любого модного тренда, у «old money» есть свои противники. В комментариях к образам часто пишут о притворстве и «раздутом» самомнении. «Белая рубашка, а сколько пафоса», — пример одного из таких. Тем не менее новый смысл для, казалось бы, простых вещей придал огромному количеству подростков смелости и уверенности. Носить подделки под известные бренды хочет далеко не каждый. А вот почувствовать себя в роли члена королевской семьи или примерить образ любимого киногероя — вполне. Возможно, это первый шаг, чтобы оказаться на его месте.

Таисия Сариева

Фото: ralphlauren.com, thegirllovesvintage.com, sherisilver.com, thesymbol.ru, mirror.co.uk, marieclaire.ru, anothermag.com, instyle.com, goodhousekeeping.com, dailymail.co.uk, octobre-editions.com, theguardian.com, соцсети.