Демна, у нас отмена! За что возненавидели Balenciaga?

03-12-2022 20:45
Balenciaga Баленсиага скандал мода

Французский модный дом Balenciaga привык эпатировать — так новые коллекции получают дополнительную известность. Однако в этот раз что-то пошло не так. Почему бренд вдруг стал врагом и героем заговоров, а в Твиттере* массово сжигают его фирменные вещи? Читайте в этом материале.

Стильно, модно, молодёжно

Общественное негодование всегда было рабочим методом привлечения внимания. Сейчас, в новый век политкорректности и этики, модные дома стараются сглаживать углы и избегать острых тем. Риск, на который нужно идти ради скандалов и обсуждений, высок, и может обернуться для бренда крахом. Так считают многие, но не все — модный дом Balenciaga сделал эпатаж своей главной фишкой.

Бренд множество раз проделывал свои «шалости»: нереалистично кривые модели, сумка-мусорный мешок, испорченные и грязные кеды. Каждый раз это сходило им с рук. Конечно, выходки называли странными и даже «фриковатыми», но не более того. Уверовав в свою неприкосновенность, Balenciaga выпустили коллекцию, в которой объединили… детей и аксессуары БДСМ.

Balenciaga сумка кроссовкиНедетские игрушки

В середине ноября Balenciaga выпустил кампанию, приуроченную к запуску новой линии товаров Objects. Это предметы быта, которые могут стать хорошим подарком на Рождество: посуда, мебель, домашний текстиль. Вдохновением послужил проект Toy Stories — в нём запечатлены дети в окружении любимых игрушек. Концепция съёмки для Balenciaga перекликалась с идеей проекта. В ней тоже приняли участие дети, только вокруг были расставлены предметы из новой коллекции.

На первый взгляд снимки кажутся нормальными — ребёнок в окружении кучи вещей. Собачья лежанка, кубики, бокалы… И плюшевый медведь в кожаном бандаже, замках и ошейнике. Атрибуты БДСМ-практик узнали многие. И сразу же задались вопросом «А почему ребёнок держит ЭТО в руках?».

Как оказалось, медведи были рюкзаками из новой коллекции Весна 2023, которые креативный директор Демна Гвасалия уже успел представить на показе. Но возмущениям не было конца, и бренд поспешил удалить кампанию отовсюду, конечно же, с извинениями.

Баленсиага детиИз огня да в полымя

Однако через пять дней скандал разгорелся с новой силой. Balenciaga опубликовал рекламную кампанию новой линии Garde-Robe. В ней модели позируют в офисе, окруженные соответствующей атрибутикой, в том числе кучей документов. Особо внимательные пользователи соцсетей смогли прочитать отрывки фраз, написанных на листах бумаги, и узнали в них судебные дела. Сейчас мнения разнятся. Кто-то уверен, что в фотосете было дело «Эшкрофт против Коалиции за свободу слова». Кто-то считает, что это дело «США против Уильямса». Сходятся лишь в одном — оба дела связаны с темой детской порнографии.

Это привело к новому витку дискуссий в соцсетях. Так родилась идея — «Balenciaga поддерживает насилие над детьми». Люди обвиняют модный дом в сексуализации детей, заигрывании с опасными образами и темами. И возможно, таких масштабов скандала удалось бы избежать, если бы не новые факты.

Balenciaga Баленсиага скандалКак оказалось, в фотосете последней кампании засветились не только судебные дела. Позади моделей на некоторых кадрах видны книги, посвящённые творчеству Михаэля Борреманса. Это современный бельгийский художник, его картины тёмные и неуютно гнетущие, но не имеют постоянной темы. Однако, в 2017 году Михаэль устроил очень странную выставку «Fire from the Sun». На многих картинах были изображены искалеченные дети.

Естественно, интернет это не забыл.

Balenciaga Баленсиага скандал с детьмиКто виноват?

В какой-то момент масштабы скандала достигли точки невозврата — началась «отмена» Balenciaga. Бренд пытался бороться и вновь извинился в своём Instagram**. Но сразу после стал перекладывать вину на авторов, с которыми сотрудничал. Игра в «горячую картошку» окончательно разозлила аудиторию.

Сейчас хештег #cancelBalenciaga набрал около 120 млн просмотров в ТикТок, и этот показатель только растёт. Блогеры призывают отказаться от использования продукции бренда, уничтожая товары на камеру. Им вторят фанаты и менее популярные в интернете персоны — они рвут, жгут и режут сумки под грустную или жуткую музыку. «15 сотен долларов не такая большая цена, чтобы показать, что я их не поддерживаю» — говорит каждый первый в своём ролике.

Баленсиага Cancel культура отмены TikTokПо принципу лавины, зацепило и косвенно причастных. Пострадал Габриэль Галимберти — автор проекта Toy Stories, которого Balenciaga пригласила отснять кампанию с детьми. Фотограф заявил, что не выбирал ни предметы, ни моделей. Однако ему на почту продолжают поступать гневные письма и угрозы. Но этим всё не ограничилось: коллекционеры отказываются покупать работы Галимберти, а его ближайшая выставка в Казахстане была отменена. Сейчас он оценивает личный материальный ущерб от кампании в 10 тыс. долларов.

В случае со второй кампанией, которая принесла модному дому ещё больше бед, всё серьезно. Balenciaga подал иск на North Six Inc. и сет-дизайнера Николя де Жардена — минимальная сумма компенсации составляет $25 млн.

На фоне кадровых перестановок в Kering Balenciaga старается замять скандал максимально быстро. Бренд уже заявил о своей помощи фондам против насилия над детьми. Но слухи о том, что обе кампании намеренно подстроил Демна Гвасалия всё равно звучат громче.

Елена Фокина

*Twitter заблокирован на территории Российской Федерации по решению Роскомнадзора от 4 марта 2022 года;

**Деятельность Meta запрещена на территории РФ

Фото: nine.com.au, Jam Press/Balenciaga, elephant.art, theguardian.com, vanityteen.com, avatanplus.com, 1000logos.net

 6,771 Всего просмотров



Balenciaga, Баленсиага, Демна Гвасалия, Культура отмены, Мода, скандал,

Поделиться:

Похожие посты

«Вампиры средней полосы»: финал 2-го сезона

Сериал «Вампиры средней полосы» есть за что хвалить. Первый сезон получился весьма удачным — хороший каст, шутки и необычная подача вампирской темы. Кровопийцы наконец-то обрели по-настоящему русский колорит, за что и полюбились зрителю. Помимо этого

Спортивный кутюрье: о высокой моде на игровой арене

Такие бренды, как Nike, Adidas и Puma, уже давно «одевают» всех мировых спортсменов. Форма, обувь и даже рекламные баннеры — для нас само собой разумеющееся. Но что насчёт высокой моды? Волна неожиданных проектов уже давно докатилась даже до отдалённ

Dead Space Remake — а стоит ли?

Игра Dead Space стала настоящей вехой в жанре ужасов. Кто в 2008 году мог подумать, что выживание в космосе так понравится аудитории? История борьбы Айзека Кларка с некроморфами получила заслуженное продолжение, и по сей день попадает в топы самых ст

Красота по-французски: как проходит Неделя моды в Париже

Неделя моды в Париже уже стартовала! Ежегодное fashion-безумие в этот раз вызывает особенно бурное обсуждение. Зоозащитники возмущаются из-за таксидермической эстетики Schiaparelli, блогеры недоумевают от эпатажных нарядов Doja Cat. А в интернете сме

Оскар 2023: обо всём и сразу

Номинанты премии «Оскар 2023» наконец-то известны. И уже можно сказать, что предстоящая церемония будет яркой и непредсказуемой. О громких возвращениях, странных номинантах и главных фильмах этого сезона в этом материале. По количеству номинаций л

Новости ForPost

Метки

опера ЦГБ им. Л.Н.Толстого изоляция Севастопольский военно-исторический музей-заповедник рецензия Фонд «Живая классика» Театр им. Кукол арт-отель "Украина" Фестиваль «Таврида — АРТ» Севастопольский ТЮЗ Музей обороны Севастополя искусство дети спектакли Михаил Булгаков Бесы Достоевский Крым Молодёжь 75 лет Победы День Победы История Мастер и Маргарита Санкт-Петербург выставка кино Живая классика ДКР СЦКиИ Конкурс "Живая классика" Картины Афиша Севастополя кинофестиваль Святой Владимир концерт Сергей Шнуров «Оперные вечера в Севастополе» театр Луначарского танцы Мода фильмы Театр танца им. В.А.Елизарова праздник Виталий Либа Сергей Безруков Мариинский театр самоизоляция мастер-классы Херсонес Таврический Севастополь День ВМФ художники Балаклава Фёдор Достоевский Большой севастопольский офицерский бал Театральная улица фестиваль «Природа Искусства» 9 мая Музей-заповедник "Херсонес Таврический" Севастопольский театр оперы и балета Таврида-АРТ театр Золотая балка Лев Толстой Андрей Маслов Федюхины высоты Театр Лавренёва Море коронавирус Россия спектакль Динопарк поэзия книги Анна Каренина творчество театр драмы "Психо Дель Арт" выставки Театр имени Луначарского Конкурс красоты СевТЮЗ Музеи онлайн Дворец культуры рыбаков музыка Григорий Лифанов карантин Валерий Либа балет Крымский военно-исторический фестиваль фестиваль Великая Отечественная война Херсонес Эрмитаж Опера в Херсонесе Психо Дель Арт живопись Клим Шипенко Александр Петров художник Ольга Панкратова Новый год