Демна, у нас отмена! За что возненавидели Balenciaga?

03-12-2022 20:45
Balenciaga Баленсиага скандал мода

Французский модный дом Balenciaga привык эпатировать — так новые коллекции получают дополнительную известность. Однако в этот раз что-то пошло не так. Почему бренд вдруг стал врагом и героем заговоров, а в Твиттере* массово сжигают его фирменные вещи? Читайте в этом материале.

Стильно, модно, молодёжно

Общественное негодование всегда было рабочим методом привлечения внимания. Сейчас, в новый век политкорректности и этики, модные дома стараются сглаживать углы и избегать острых тем. Риск, на который нужно идти ради скандалов и обсуждений, высок, и может обернуться для бренда крахом. Так считают многие, но не все — модный дом Balenciaga сделал эпатаж своей главной фишкой.

Бренд множество раз проделывал свои «шалости»: нереалистично кривые модели, сумка-мусорный мешок, испорченные и грязные кеды. Каждый раз это сходило им с рук. Конечно, выходки называли странными и даже «фриковатыми», но не более того. Уверовав в свою неприкосновенность, Balenciaga выпустили коллекцию, в которой объединили… детей и аксессуары БДСМ.

Balenciaga сумка кроссовкиНедетские игрушки

В середине ноября Balenciaga выпустил кампанию, приуроченную к запуску новой линии товаров Objects. Это предметы быта, которые могут стать хорошим подарком на Рождество: посуда, мебель, домашний текстиль. Вдохновением послужил проект Toy Stories — в нём запечатлены дети в окружении любимых игрушек. Концепция съёмки для Balenciaga перекликалась с идеей проекта. В ней тоже приняли участие дети, только вокруг были расставлены предметы из новой коллекции.

На первый взгляд снимки кажутся нормальными — ребёнок в окружении кучи вещей. Собачья лежанка, кубики, бокалы… И плюшевый медведь в кожаном бандаже, замках и ошейнике. Атрибуты БДСМ-практик узнали многие. И сразу же задались вопросом «А почему ребёнок держит ЭТО в руках?».

Как оказалось, медведи были рюкзаками из новой коллекции Весна 2023, которые креативный директор Демна Гвасалия уже успел представить на показе. Но возмущениям не было конца, и бренд поспешил удалить кампанию отовсюду, конечно же, с извинениями.

Баленсиага детиИз огня да в полымя

Однако через пять дней скандал разгорелся с новой силой. Balenciaga опубликовал рекламную кампанию новой линии Garde-Robe. В ней модели позируют в офисе, окруженные соответствующей атрибутикой, в том числе кучей документов. Особо внимательные пользователи соцсетей смогли прочитать отрывки фраз, написанных на листах бумаги, и узнали в них судебные дела. Сейчас мнения разнятся. Кто-то уверен, что в фотосете было дело «Эшкрофт против Коалиции за свободу слова». Кто-то считает, что это дело «США против Уильямса». Сходятся лишь в одном — оба дела связаны с темой детской порнографии.

Это привело к новому витку дискуссий в соцсетях. Так родилась идея — «Balenciaga поддерживает насилие над детьми». Люди обвиняют модный дом в сексуализации детей, заигрывании с опасными образами и темами. И возможно, таких масштабов скандала удалось бы избежать, если бы не новые факты.

Balenciaga Баленсиага скандалКак оказалось, в фотосете последней кампании засветились не только судебные дела. Позади моделей на некоторых кадрах видны книги, посвящённые творчеству Михаэля Борреманса. Это современный бельгийский художник, его картины тёмные и неуютно гнетущие, но не имеют постоянной темы. Однако, в 2017 году Михаэль устроил очень странную выставку «Fire from the Sun». На многих картинах были изображены искалеченные дети.

Естественно, интернет это не забыл.

Balenciaga Баленсиага скандал с детьмиКто виноват?

В какой-то момент масштабы скандала достигли точки невозврата — началась «отмена» Balenciaga. Бренд пытался бороться и вновь извинился в своём Instagram**. Но сразу после стал перекладывать вину на авторов, с которыми сотрудничал. Игра в «горячую картошку» окончательно разозлила аудиторию.

Сейчас хештег #cancelBalenciaga набрал около 120 млн просмотров в ТикТок, и этот показатель только растёт. Блогеры призывают отказаться от использования продукции бренда, уничтожая товары на камеру. Им вторят фанаты и менее популярные в интернете персоны — они рвут, жгут и режут сумки под грустную или жуткую музыку. «15 сотен долларов не такая большая цена, чтобы показать, что я их не поддерживаю» — говорит каждый первый в своём ролике.

Баленсиага Cancel культура отмены TikTokПо принципу лавины, зацепило и косвенно причастных. Пострадал Габриэль Галимберти — автор проекта Toy Stories, которого Balenciaga пригласила отснять кампанию с детьми. Фотограф заявил, что не выбирал ни предметы, ни моделей. Однако ему на почту продолжают поступать гневные письма и угрозы. Но этим всё не ограничилось: коллекционеры отказываются покупать работы Галимберти, а его ближайшая выставка в Казахстане была отменена. Сейчас он оценивает личный материальный ущерб от кампании в 10 тыс. долларов.

В случае со второй кампанией, которая принесла модному дому ещё больше бед, всё серьезно. Balenciaga подал иск на North Six Inc. и сет-дизайнера Николя де Жардена — минимальная сумма компенсации составляет $25 млн.

На фоне кадровых перестановок в Kering Balenciaga старается замять скандал максимально быстро. Бренд уже заявил о своей помощи фондам против насилия над детьми. Но слухи о том, что обе кампании намеренно подстроил Демна Гвасалия всё равно звучат громче.

Елена Фокина

*Twitter заблокирован на территории Российской Федерации по решению Роскомнадзора от 4 марта 2022 года;

**Деятельность Meta запрещена на территории РФ

Фото: nine.com.au, Jam Press/Balenciaga, elephant.art, theguardian.com, vanityteen.com, avatanplus.com, 1000logos.net

Loading



Balenciaga, Баленсиага, Демна Гвасалия, Культура отмены, Мода, скандал,

Поделиться:

Похожие посты

«Поле Чудес» в Херсонесе: Как снимали «Приключения Буратино»

О том, как главные севастопольские улицы становились фоном фильма «Сказка о потерянном времени», мы рассказывали в прошлый раз. Однако в объек

В Севастополе и Крыму покажут спектакли Никиты Михалкова

С 12 по 24 марта в Крыму проходят гастроли «Центра театра и кино под руководством Никиты Михалкова». Уже 18 марта в Севастополе на сцене Театра имени А.В. Луначарского покажут спектакль «12». А днём позже — постановку «И Вас с наступающим…». Подробне

Премьера «Кунг-Фу Панда 4»: Воин Дракона возвращается

Мировая премьера четвёртой части приключений Воина Дракона состоялась 8 марта, и по кассовым сборам дебютного уикенда уже обогнала «Дюну 2». О чём «Кунг-Фу Па

Оскар 2024: победители и главные моменты премии

Только что завершился Оскар 2024 — главная премия индустрии кино. Рассказываем, кто получил заветные статуэтки, и какими яркими моментами запомнится эта церемония.

Как прошел Оскар 2024

Церемонию открыл монолог

В Севастополе отметили 8 марта на конкурсе красоты

Конкурс красоты «Королева Красоты-Крым весна 2024» прошел в Доме Офицеров Флота. За титул королев соревновались как взрослые, так и юные участницы. Дефиле, творческие номера и яркие образы — во всех красках рассказываем, как прошло праздничное шоу.

Новости ForPost

Метки

Dior театр драмы "Психо Дель Арт" коронавирус Неделя моды Неделя моды в Париже Крым арт-отель "Украина" балет мода и стиль Музеи онлайн Фонд «Живая классика» Мода Музей обороны Севастополя Картины Театральная улица Российские сериалы День ВМФ рецензия искусство театр театр Луначарского ДКР фестиваль куда сходить мультфильмы Аниме музыка 2023 Афиша Севастополя Михаил Булгаков спектакли карантин Золотая балка живопись Море Фестиваль «Таврида — АРТ» СевТЮЗ Молодёжь сериалы 2023 поэзия Модный показ музыка фильмы кинофестиваль Святой Владимир изоляция Фёдор Достоевский художники фильмы 2024 «Оперные вечера в Севастополе» День Победы Тейлор Свифт Театр им. Кукол ЦГБ им. Л.Н.Толстого опера Балаклава Конкурс красоты мастер-классы Александр Петров Сергей Безруков игры 2023 Театр Лавренёва книги мультфильмы 2023 СЦКиИ Севастопольский театр оперы и балета Севастопольский ТЮЗ Louis Vuitton Большой севастопольский офицерский бал Музей-заповедник "Херсонес Таврический" Григорий Лифанов Дворец культуры рыбаков творчество праздник Динопарк 9 мая Новый год Netflix Херсонес фильмы 2023 Клим Шипенко Театр имени Луначарского "Кинопоиск" фестиваль «Природа Искусства» Санкт-Петербург Balenciaga 8 марта Психо Дель Арт 75 лет Победы спектакль Херсонес Таврический концерт Достоевский Андрей Маслов Конкурс "Живая классика" кино Федюхины высоты выставки Ольга Панкратова Севастополь выставка хоррор