Демна, у нас отмена! За что возненавидели Balenciaga?

03-12-2022 20:45
Balenciaga Баленсиага скандал мода

Французский модный дом Balenciaga привык эпатировать — так новые коллекции получают дополнительную известность. Однако в этот раз что-то пошло не так. Почему бренд вдруг стал врагом и героем заговоров, а в Твиттере* массово сжигают его фирменные вещи? Читайте в этом материале.

Стильно, модно, молодёжно

Общественное негодование всегда было рабочим методом привлечения внимания. Сейчас, в новый век политкорректности и этики, модные дома стараются сглаживать углы и избегать острых тем. Риск, на который нужно идти ради скандалов и обсуждений, высок, и может обернуться для бренда крахом. Так считают многие, но не все — модный дом Balenciaga сделал эпатаж своей главной фишкой.

Бренд множество раз проделывал свои «шалости»: нереалистично кривые модели, сумка-мусорный мешок, испорченные и грязные кеды. Каждый раз это сходило им с рук. Конечно, выходки называли странными и даже «фриковатыми», но не более того. Уверовав в свою неприкосновенность, Balenciaga выпустили коллекцию, в которой объединили… детей и аксессуары БДСМ.

Balenciaga сумка кроссовкиНедетские игрушки

В середине ноября Balenciaga выпустил кампанию, приуроченную к запуску новой линии товаров Objects. Это предметы быта, которые могут стать хорошим подарком на Рождество: посуда, мебель, домашний текстиль. Вдохновением послужил проект Toy Stories — в нём запечатлены дети в окружении любимых игрушек. Концепция съёмки для Balenciaga перекликалась с идеей проекта. В ней тоже приняли участие дети, только вокруг были расставлены предметы из новой коллекции.

На первый взгляд снимки кажутся нормальными — ребёнок в окружении кучи вещей. Собачья лежанка, кубики, бокалы… И плюшевый медведь в кожаном бандаже, замках и ошейнике. Атрибуты БДСМ-практик узнали многие. И сразу же задались вопросом «А почему ребёнок держит ЭТО в руках?».

Как оказалось, медведи были рюкзаками из новой коллекции Весна 2023, которые креативный директор Демна Гвасалия уже успел представить на показе. Но возмущениям не было конца, и бренд поспешил удалить кампанию отовсюду, конечно же, с извинениями.

Баленсиага детиИз огня да в полымя

Однако через пять дней скандал разгорелся с новой силой. Balenciaga опубликовал рекламную кампанию новой линии Garde-Robe. В ней модели позируют в офисе, окруженные соответствующей атрибутикой, в том числе кучей документов. Особо внимательные пользователи соцсетей смогли прочитать отрывки фраз, написанных на листах бумаги, и узнали в них судебные дела. Сейчас мнения разнятся. Кто-то уверен, что в фотосете было дело «Эшкрофт против Коалиции за свободу слова». Кто-то считает, что это дело «США против Уильямса». Сходятся лишь в одном — оба дела связаны с темой детской порнографии.

Это привело к новому витку дискуссий в соцсетях. Так родилась идея — «Balenciaga поддерживает насилие над детьми». Люди обвиняют модный дом в сексуализации детей, заигрывании с опасными образами и темами. И возможно, таких масштабов скандала удалось бы избежать, если бы не новые факты.

Balenciaga Баленсиага скандалКак оказалось, в фотосете последней кампании засветились не только судебные дела. Позади моделей на некоторых кадрах видны книги, посвящённые творчеству Михаэля Борреманса. Это современный бельгийский художник, его картины тёмные и неуютно гнетущие, но не имеют постоянной темы. Однако, в 2017 году Михаэль устроил очень странную выставку «Fire from the Sun». На многих картинах были изображены искалеченные дети.

Естественно, интернет это не забыл.

Balenciaga Баленсиага скандал с детьмиКто виноват?

В какой-то момент масштабы скандала достигли точки невозврата — началась «отмена» Balenciaga. Бренд пытался бороться и вновь извинился в своём Instagram**. Но сразу после стал перекладывать вину на авторов, с которыми сотрудничал. Игра в «горячую картошку» окончательно разозлила аудиторию.

Сейчас хештег #cancelBalenciaga набрал около 120 млн просмотров в ТикТок, и этот показатель только растёт. Блогеры призывают отказаться от использования продукции бренда, уничтожая товары на камеру. Им вторят фанаты и менее популярные в интернете персоны — они рвут, жгут и режут сумки под грустную или жуткую музыку. «15 сотен долларов не такая большая цена, чтобы показать, что я их не поддерживаю» — говорит каждый первый в своём ролике.

Баленсиага Cancel культура отмены TikTokПо принципу лавины, зацепило и косвенно причастных. Пострадал Габриэль Галимберти — автор проекта Toy Stories, которого Balenciaga пригласила отснять кампанию с детьми. Фотограф заявил, что не выбирал ни предметы, ни моделей. Однако ему на почту продолжают поступать гневные письма и угрозы. Но этим всё не ограничилось: коллекционеры отказываются покупать работы Галимберти, а его ближайшая выставка в Казахстане была отменена. Сейчас он оценивает личный материальный ущерб от кампании в 10 тыс. долларов.

В случае со второй кампанией, которая принесла модному дому ещё больше бед, всё серьезно. Balenciaga подал иск на North Six Inc. и сет-дизайнера Николя де Жардена — минимальная сумма компенсации составляет $25 млн.

На фоне кадровых перестановок в Kering Balenciaga старается замять скандал максимально быстро. Бренд уже заявил о своей помощи фондам против насилия над детьми. Но слухи о том, что обе кампании намеренно подстроил Демна Гвасалия всё равно звучат громче.

Елена Фокина

*Twitter заблокирован на территории Российской Федерации по решению Роскомнадзора от 4 марта 2022 года;

**Деятельность Meta запрещена на территории РФ

Фото: nine.com.au, Jam Press/Balenciaga, elephant.art, theguardian.com, vanityteen.com, avatanplus.com, 1000logos.net

Loading



Balenciaga, Баленсиага, Демна Гвасалия, Культура отмены, Мода, скандал,

Поделиться:

Похожие посты

Marvel, подвинься: стоит ли смотреть «Сто лет тому вперед»?

Пропустить эту премьеру было сложно: трейлер постоянно крутили перед сеансами в отечественных кинотеатрах. Да и тренд этого года на переосмысление старых кинолент и произведений тоже подогревал интерес. Сегодня на очереди «Сто лет тому вперед» — филь

«Темный дворецкий»: чем порадовал новый 4 сезон?

Спустя много лет ожидания, в 2024 году поклонники аниме «Темный дворецкий» наконец дождались продолжения. Над постановкой работал Кэндзиро Окада, а над сценарием — автор предыдущих серий аниме Хироюки Ёсино. История об альтернативном Лондоне XIX века

«Фоллаут»: как создавали сериал по культовой игре

После высоко оценённого сериала по игре The Last Of Us зрители пересмотрели своё отношение к киноадаптациям известных франшиз. Оказалось, что рассказать знакомую истор

В Севастополе показали спектакль «С тобой и без тебя»

В Драматическом театре имени Б.А.Лавренёва прошел спектакль «С тобой и без тебя», приуроченный к 80-летию освобождения Севастополя и Крыма от немецко-фашистских захватчиков. В постановке сыграли актеры Центрального академического театра Российской Ар

Джокер 2: чего ожидать от сиквела с Харли Квинн?

Сегодня в сети вышел дебютный трейлер второй части «Джокера» с Хоакином Фениксом и Леди Гагой. В 2019 году картина собрала в прокате более одного миллиарда долларов, поэтому ажиотаж вокруг продолжения неудивителен. Что приготовил поклонникам «Джокер

Новости ForPost

Метки

Молодёжь концерт куда сходить Театр Лавренёва фильмы кино игры 2023 спектакль Море хоррор Сергей Безруков Золотая балка СЦКиИ Достоевский Модный показ Фестиваль «Таврида — АРТ» музыка Андрей Маслов театр Луначарского Севастопольский театр оперы и балета российские фильмы Музей обороны Севастополя коронавирус Российские сериалы изоляция Фёдор Достоевский арт-отель "Украина" театр Динопарк Ольга Панкратова Netflix музыка 2023 мультфильмы 2023 "Кинопоиск" ЦГБ им. Л.Н.Толстого кинофестиваль Святой Владимир Федюхины высоты Аниме Григорий Лифанов Неделя моды Театр им. Кукол СевТЮЗ праздник выставка Театр имени Луначарского балет Психо Дель Арт Конкурс "Живая классика" фильмы 2024 Музеи онлайн Тейлор Свифт Дворец культуры рыбаков спектакли Херсонес Фонд «Живая классика» Санкт-Петербург Клим Шипенко живопись мода и стиль искусство Севастопольский ТЮЗ Louis Vuitton ДКР Конкурс красоты Balenciaga Крым рецензия Севастополь фестиваль мультфильмы художники «Оперные вечера в Севастополе» мастер-классы Неделя моды в Париже сериалы 2023 Александр Петров Мода поэзия Новый год книги День Победы Театральная улица творчество Картины выставки 9 мая Херсонес Таврический Михаил Булгаков карантин фестиваль «Природа Искусства» Музей-заповедник "Херсонес Таврический" опера 8 марта Афиша Севастополя Балаклава Большой севастопольский офицерский бал День ВМФ Dior фильмы 2023 театр драмы "Психо Дель Арт"