«Victoria’s Secret: Мировое турне»: Восстание из пепла?

Спустя более пяти лет перерыва «ангельское» шоу возвращается на подиум. После неудачных экспериментов и скандалов Victoria’s Secret предпринимает ещё одну попытку вернуть себе былую славу. Как мировой бренд женского нижнего белья «растерял» всех зрителей и что теперь выходит на экраны вместо «пернатого» представления в бикини? Узнаем в этом материале.

Конвейер божественной красоты

Модный показ Victoria’s Secret стал ежегодным гламурным зрелищем, за которым с момента его создания в 1995 году наблюдал весь мир. Его ждали, его обсуждали, на него ровнялись. Ведь стать подиумным лицом бренда — большая честь. «Ангелами» могли быть известные, опытные модели, а также селебрити и голливудские звёзды. Но даже они проходили жёсткий отбор.

В свою «золотую эпоху» Victoria’s Secret был настоящим конвейером красоты. Только лучшие, идеальные по всем параметрам богини могли примерить крылья. Этого титула удостаивались Наоми Кэмпбелл, Жизель Бюндхен, Адриана Лима, Хайди Клум и другие. Но в какой-то момент что-то пошло не так.

Пять лет назад, в 2018 году, модели Кэндис Свейнпол, Джиджи Хадид, Барбара Палвин и Кендалл Дженнер, приняли участие в последнем показе Victoria’s Secret. Это было худшее шоу в истории бренда как по количеству просмотров, так и по уровню негатива со стороны мировой общественности. Но эта резкая реакция на очередное, уже традиционное шоу была вопросом времени. Противоречия вокруг бренда сгущались, как тучи, уже не первый год.

«Ангелы» в Аду

Стандарты красоты находятся в постоянной динамике. Они смещаются то к одному, то к другому, а то и вовсе расширяются. То, что раньше не считалось привлекательным, а даже наоборот, теперь вполне может являться частью современного образа женщины. Но у директора по маркетингу Victoria’s Secret Эда Разека было своё мнение на этот счёт.

По его словам, среди «ангелов» нет места разнообразию форм и самоопределения. Они «неизменно красивы». За это его нарекли «злодеем с сексистскими и женоненавистническими взглядами».

Продажи и прибыль резко упали, а руководство компании попало под пристальное внимание. Её генеральный директор, миллиардер из Огайо Лес Векснер, появился как персонаж истории Джеффри Эпштейна, секс-торговца, который умер в ожидании суда в 2019 году. Ситуацию ещё больше усугубила статья-расследование газеты The New York Times. В ней издание обвинило директора по маркетингу в насаждении культуры притеснений своим манекенщицам.

Публикация «Ангелы в аду» привела к новым спорам в СМИ, включая обвинения в издевательствах, домогательствах и преследованиях со стороны сотрудников и директоров в отношении моделей, не соответствующих стандартам. Все это подтверждалось рассказами очевидцев и самими девушками.

Путь в «Чистилище»

В 2021 году Victoria’s Secret предпринял попытку переосмысления и отказа от своего неоднозначного прошлого. VS была выделена в независимую компанию, в совете директоров которой большинство теперь составляет женский пол. «Ангелов» официально отправили на пенсию, а ежегодный показ мод был отложен на неопределённый срок.

Компания заявила, что вступила в новую главу, направленную на «поддержку» женщин на каждом этапе их жизни. Они стали нанимать «plus-size» моделей, представителей сексуальных меньшинств, а также и на другие должности приглашать больше специалисток. Например, женщин-фотографов.

Следующий этап «перерождения» коснулся самого шоу. Вчера, 26 сентября, на Amazon Prime вышел полудокументальный фильм, полупоказ мод. На него руководители компании сделали огромную ставку. «Мировое турне Victoria’s Secret» — это «окончательное выражение» трансформации, — заявляет президент бренда Грегори Унис, — «Визуально и стратегически всё в нем является воплощением того, куда движется бренд». Так куда он движется сейчас?

Земное «турне»

Фильм в первую очередь рассказывает о четырёх малоизвестных женщинах-дизайнерах из Боготы, Лагоса, Лондона и Токио. Они создают индивидуальные коллекции для VS, причём не только нижнего женского белья. Полуторачасовое «турне» старается сочетать в себе и женскую красоту, и моду, и информативность. Истории международных дизайнеров, музыкантов и художников сменяются классическими проходками моделей, рекламными кампейнами или выступлениями (например, наделавшей шума Doja Cat).

В качестве бывших «ангелов» вернулись Наоми Кэмпбелл, Лили Олдридж, Тейлор Хилл, Адриана Лима и Кэндис Свейнпол. К ним присоединились Джиджи Хадид (в качестве «голоса» шоу), Хейли Бибер, Эмили Ратаковски, Валентина Сампайо, Джулия Фокс и дочь Кейт Мосс — Лила Мосс. Идолов подиума наконец «разбавляют» и другие, менее стандартные женщины. Они больше не улыбаются натянуто во все «32» и не шлют бесконечные поцелуи. Ведь в некоторых эпизодах это просто неуместно. Они естественны и этим прекрасны.

Однако если раньше Victoria’s Secret Fashion Show имело реальный сопутствующий продукт, сейчас вещи четырёх «главных» дизайнеров не будут производиться и продаваться. Пока «турне» предлагает нижнее белье и одежду, только вдохновлённую образами из фильма. В партнерстве с Amazon бренд создал для этого отдельный онлайн-магазин.

На двух стульях

Но среди поклонников VS оказалось немало недовольных новым положением вещей. «Раньше манекенщицы выглядели, как супермодели. Victoria’s Secret, вы катитесь под откос», — прокомментировал один из подписчиков. «Верните старые стандарты красоты Victoria’s Secret», — добавил другой. И это несмотря на присутствие в фильме мировых королев подиума.

Рекламное «разнообразие» может как и поднять репутацию бренда, так и снова её разрушить. Как бы ни старалось руководство, им придётся ещё долго переучивать зрителя и переучиваться самим. Ведь то, что было их изюминкой, теперь — палка в колёсах.

Перфомансом в Нью-Йорке осталась недовольна и Ханна Фланаган, автор статьи на The Cut. Она присутствовала на Неделе моды, где и состоялась презентация «турне». Однако девушка так и не получила захватывающих эмоций.

«Я продолжала, затаив дыхание, ждать, пока присутствовавшие иконы моды появятся на сцене, спустятся по лестнице, позируют… или вообще сделают что-нибудь. Увы, они этого не сделали. Несмотря на то, что модели Victoria’s Secret были в здании, в костюмах и в характерах, они нам ничего не дали».

Если над фильмом-шоу авторы постарались, то в случае с живым выступлением снова вышел провал. Усидеть сразу на двух стульях не получилось, хотя попытка была отчасти достойная. По словам Фланаган, вечер спасли лишь короткие выступления Doechii и Goyo.

Таисия Сариева

Фото: Getty Images, victoriassecret.com, voguebusiness.com, brit.co, theimpression.com, nytimes.com, fashionista.com, amazon.com, st.peopletalk.ru, wwd.com.