Надеть Майнкрафт, сыграть в Burberry
Мир моды стремится всё чаще соприкасаться с тем, что близко людям. Так появляются лимитированные коллекции с комиксами, играми, мультфильмами. Этой осенью английский бренд Burberry смог выйти на абсолютно новый уровень, представив совместный продукт с… игрой Майнкрафт.
Неожиданно и приятно
1 ноября бренд Burberry официально представил коллекцию, которую разработал совместно с игрой-песочницей Майнкрафт. Это партнёрство удивило многих, ведь в сознании людей модные дома и игровое сообщество не пересекаются.
«Это совершенно неожиданно», — говорит директор по инновациям Филипп Хеннче. «Это не просто очередное игровое партнёрство, это партнёрство с одной из самых больших и любимых игр, что поначалу кажется неочевидным выбором. Но как только вы начинаете вникать в суть, наши ценности оказываются взаимосвязанными».
Кажется, я в мире майнкрафта
Показать общие для брендов идеи решили через неочевидную часть совместной работы — дополнение к игре Майнкрафт. Так был создан Burberry: Freedom to Go Beyond — виртуальный мир внутри красот Лондона, которые причудливо переплетаются с символикой бренда. Так, в разных локациях можно встретить конного рыцаря, лабиринт с монограммой Томаса Burberry, воздушные шары и подводные рифы в характерную клеточку. Основная задача игры — восстановить природу четырёх разных измерений.
Идея восстановления природы легла в основу сотрудничества брендов. Совместно, Burberry и Майнкрафт пожертвовали 100 тыс. долларов на программы Conservation International по защите и восстановлению лесов. Эти средства помогут защитить полмиллиона деревьев и посадить ещё 25 тысяч, а также сохранить важнейшие места обитания диких животных.
Стирая грань двух миров
Burberry и Майнкрафт удалось создать капсульную коллекцию одежды и выпустить бесплатное дополнение к игре. Но как совместить их? Решение найдено! Виртуальный мир предлагает игрокам 15 бесплатных обликов, пять из которых созданы по образцу реальной капсульной коллекции. В магазинах, где она продаётся, стены и пол будут украшены экранами, отображающими сцены из игры. Так компании стремятся преодолеть разрыв между цифровым и физическим. Также новые образы будут доступны онлайн.
Печально (и очевидно), но получить физический Burberry будет в разы сложнее виртуального. Всего за несколько дней многие позиции на сайте были раскуплены, либо остались в штучном количестве. Сходить в магазин тоже не получится, ибо коллекция представлена только в семи магазинах — в Нью-Йорке, Шэньчжэне, Лондоне, Токио, Сеуле, Тайване и Бангкоке.
Краш или кринж?
Тем не менее, обратить внимание на капсульную коллекцию стоит. В ней всего 15 позиций, большая часть которых заигрывает с переплетением стилистик. Иногда получается стыдно — чёрный шерстяной шарф с огромной надписью «Minecraft» сделает вас заблудившимся футбольным болельщиком. В то же время, минималистичные джоггеры с крошечным цветочком на кармане отлично впишутся в любой образ.
Найдутся в коллекции варианты и для тех, кто немного застенчив. Это бежевый тренч и чёрное пальто. На первый взгляд вообще не понятно, как они связаны с темой, ведь на них нет никаких пиксельных атрибутов. Но всё не так просто! На спине у них изображён символ коллекции — буква Б и пиксельная мордочка. Конечно, такой минимализм обойдётся недёшево — почти три тысячи долларов за штуку.
Главным атрибутом коллекции стал классический клетчатый шарф Burberry, поверх которого вышиты жёлтые пиксельные цветы. Впрочем, не одни мы понимаем привлекательность аксессуара. Онлайн такой шарфик уже не достать, придётся сражаться за него в одном из магазинов. Сказать, стоит ли он того — сложно.
Это самое продуманное игровое сотрудничество для Burberry, но не первое. В 2021 году компания сотрудничала с Mythical Games в игре Blankos Block party, основанной на NFT. В этом году бренд также выпустил виртуальные сумки Lola в Roblox. Не отстают и другие бренды: Gucci Town в Roblox, дизайн Dior для Gran Turismo 7 и сотрудничество Louis Vuitton с League of Legends в 2019 году. Всё это показывает, что индустрия моды заинтересована в индустрии игровой.
Елена Фокина
Фото: burberry.com, minecraft.net, hypebeast.com, conservation.org, voguebusiness.com
