Лето в стиле BRAT: как Charli XCX задала тренд сезона

Зелёные аватарки в соцсетях, тематические тиктоки и массовое помешательство селебрити на brat girl summer. Что это за тренд и как его запустила британская артистка Charli XCX — рассказываем в этом материале.

Обложка: leagarn

Музыка нас связала

Всё началось 7 июня, когда шестой студийный альбом «BRAT» от Charli XCX увидел свет. В преддверии релиза команда исполнительницы обновила обложки старых альбомов, выполнив их в той же стилистике. И хотя поначалу поклонники не оценили визуал «BRAT», посчитав его слишком банальным, сама Чарли была уверена в идее:

«Я могла бы буквально написать эссе об этом. Я имею в виду, что для поп-исполнительницы может быть более дерзким, чем не быть на обложке своего альбома? Особенно, когда на женщин в сфере поп-музыки оказывается такое сильное давление, что они вынуждены делать именно это. Кроме того, размытый шрифт похож на загрузку в низком разрешении. Троллинг во всём этом!

Отвратительный зеленый… Цвет, который настолько перенасыщен в последних тенденциях… Но факт в том, что это неправильный тип зелёного. Тот факт, что люди говорят: «Я мог бы сделать это за пять минут», — и что мой ответ таков: «Ну да, но ты этого не сделал». Всё это делает эту обложку такой захватывающей для меня, потому что она открывает дверь для множества комментариев о самой поп-культуре».

Фото: Billboard

Экспериментировать Чарли умела всегда. Несмотря на успех довольно попсовых «Fancy», «Boom Clap» и «Speed Drive» к фильму «Барби», в большей степени она оставалась нишевой артисткой. Недаром её считают лицом современного электро- и гипер-попа. Именно благодаря артистке многие слушатели и познакомились с этими жанрами. Кто бы мог подумать, что «музыка для рейвов» станет частью тренда этого лета? Вот почему никогда не стоит недооценивать силу брендинга.

Вечеринка у Чарли дома

Ещё один секрет успеха — мощное позиционирование через призму сестринства. Артистка не соревнуется с другими селебрити, а зовёт их разделить путешествие в мир кислотно-зелёного вместе. В клипе на сингл «360» Чарли с командой постарались на славу. Участие в съёмках приняли девушки-инфлюенсеры. Хлоя Севиньи, Джулия Фокс, Эмма Чемберлен, Хлоя Черри из сериала «Эйфория», Габриетт — и это далеко не полный звёздный список.

В песне «Girl, So Confusing» певица становится особенно откровенной: «Иногда бывает слегка неловко, ведь у нас не так много общего». Или «не могу сказать, хочешь ли ты видеть, как я спотыкаюсь и падаю».

Фото: Kayla/Pinterest

Фанаты сразу поняли — речь о певице Lorde. Но кто бы мог подумать, что такие откровения не просто не заденут певицу, а ещё и сподвигнут записать с Чарли ремикс. И вот тут платочки стоило приготовить всем: никакого дисса не случилось, только ответное признание, возобновившее дружбу. В своей части Лорд искренне делится: «Я потеряла дар речи, когда проснулась от твоего голосового. Ты рассказала мне, как себя чувствуешь. Давай исправим это с помощью ремикса».

А дальше было больше: совместная работа с модными брендами, ремикс с Билли Айлиш и даже взаимодействие с кандидаткой в президенты США Камалой Харрис. В ответ на твит певицы: «kamala IS brat» официальный аккаунт Харрис подхватил тренд и поставил brat-дизайн на обложку её профиля в Твиттере. Даже «Первый канал» и «Россия 1» не смогли пройти мимо и посвятили «Чарли Икс Си Икс» репортажи.

Фото: Terrence O’Connor

В восторге от альбома «BRAT» была и пресса. Музыкальный критик Энтони Фантано щедро выписал альбому свою редкую десятку, а издание Pitchfork наградило пластинку почётным «Best New Music». В рецензиях Чарли называют «визионером» и хвалят за яркое и новаторское танцевальное звучание, дополненное экспериментами с классической музыкой, хаусом и гипер-попом. После такого аналитикам Lyst не остаётся ничего, кроме как признать: «Это официально brat girl summer».

Фото: Justine Goode / NBC News; Getty Images

Пощёчина общественному вкусу

Но в какой момент пластинка превратилась в стиль жизни? И кто такая brat girl? Разберёмся для начала в причинах такой популярности. Как это обычно бывает, тренд пришелся кстати. Он стал ответом на clean girl из 2021 года, который активно продвигала в своём блоге Хейли Бибер и другие it-girls. Такая подача предполагала «чистоту» во всём: одежде, макияже, образе жизни.

Ранние подъёмы, дневники осознанности, зелёная матча, пилатес и прочие «продуктивные» вещи в какой-то момент стали не образцовыми, а отравляющими. Оказалось, что быть clean girl не так просто. Да и некоторым просто не подходит такой насыщенный график с заботой о себе.

Brat-образ куда проще: он не предполагает кучу дорогих уходовых средств, ежедневной рутины по уходу за кожей и постоянную работу над собой. Он призывает найти свою индивидуальность в эпоху тихой роскоши. У него нет определённых атрибутов, так что стать brat girl несложно. Лучший русскоязычный аналог слова — «оторва».

В жизни этой девушки часто всё идёт наперекосяк, она не следует правилам, разбивает сердца парней. А её макияж, причёска и одежда лишь подчёркивают присущую хаотичность и растрёпанность. Это женщина-катастрофа, которой, по мнению общества, стоило бы навести порядок в жизни и отношениях. Но фишка в том, что её это абсолютно не волнует. Она осознанно отказывается от навязанного совершенства.

Фото: Charli XCX

Тренд настолько завирусился, что National Geographic составили топ-5 женщин из истории человечества, которые могли бы смело считаться настоящими brat. Среди них Клеопатра, У Цзэтянь и Лукреция Борджиа. В кинематографе таких героинь тоже хоть отбавляй. Самым ярким примером можно считать Эффи Стонем из культового сериала нулевых «Молокососы».

Благодаря этому шоу в будущем стали появляться проекты вроде «Эйфории», а Джулс оттуда — тоже вполне можно отнести к brat girl. И как же не упомянуть легендарную Саманту Джонс из «Секса в большом городе», которая однажды сказала: «Я люблю тебя. Но себя я люблю больше».

Анастасия Скалдина-Котлярова