«Мне это надо!»: почему все хотят купить игрушку Лабубу
Виниловые пушистики Лабубу покорили всех своими кроличьими ушками и острыми зубками. Их коллекционирует Лиса из BLACKPINK, а Рианна носит игрушку в качестве брелока на сумку. Рассказываем, кто такие Лабубу и почему все без ума от них.
Обложка: Pop Mart
Лабубу — зверёк из вселенной The Monsters, которую придумал художник из Гонконга Касинг Лун. Изначально он создавал иллюстрации для детских книжек, а в 2015 году решил выпустить своих персонажей в виде виниловых фигурок. Касинг вдохновлялся скандинавской мифологией — заколдованными эльфами, которых считали духами природы. Потому его первый персонаж — девочка-монстр Лабубу — живёт в лесу и периодически проказничает без злого умысла. У Лабубу доброе сердце и много подружек: Пато, Споки, Зимомо и Тикоко.
Фото: Shutterstock
В 2019 на зверьков Касинга Луна обратил внимание китайский производитель игрушек Pop Mart, и подписал с художником контракт на совместное производство. Вместе они разработали стратегию продаж, схожую с концепцией кукол «L.O.L. Surprise!»: Лабубу и её друзей помещали в коробки-сюрпризы. Заказывая бокс, покупатели не знают, какая именно версия ждёт их внутри. Желание заполучить редкую версию игрушки стимулирует людей активнее покупать пушистиков.
Фото: Pop Mart
В 2025 году игрушка превратилась в интернет-феномен: с брелоками Лабубу на сумках вышли известные певицы Рианна и Лиса из BLACKPINK. Позже, Лиса рассказала изданию Vanity Fair, что начала коллекционировать игрушки: «… друзья показали мне кучу других Лабубу, и как только я их купила — я была без ума. Я потратила все свои деньги и теперь хожу в Pop Mart везде: если лечу в Нью-Йорк, Майами, пытаюсь найти магазин в Париже. Это что-то вроде поиска сокровищ».
Лиса из BLACKPINK попала в скандал на Met Gala 2025
Фото: Vanity Fair
В чем же секрет популярности? В милом сочетании противоречивых эмоций на лице игрушек: курносый детский носик в сочетании с кроличьими ушками и острыми зубками придает им особый шарм. Они неидеальны — и этим выделяются среди прочих фигурок.
А как вы относитесь к Лабубу? Хотели бы себе такой брелок на сумку или игрушку? Делитесь мнением на нашем Дзене.
Анастасия Скалдина-Котлярова
