Избежать ловушки арт-бизнеса: как выбрать картину и не ошибиться

30-10-2020 19:52

Горизонтальные картины — лучше, чем вертикальные. Яркие цвета продаются лучше, чем блеклые. Натюрморт с цветами стоит дороже, чем натюрморт с фруктами, а роза — дороже, чем хризантема. Как вам такие любопытные факты, о которых пишет знаток искусства Дональд Томпсон в своей книге «Как продать за $12 миллионов чучело акулы»? Вместе с севастопольскими художниками разберёмся, есть ли единые критерии, определяющие выбор картины и всё ли решает бренд.

Портрет привлекательной женщины или ребенка будет стоить дороже, чем портрет пожилой женщины или несимпатичного мужчины.

Бретт Горви, один из руководителей отдела современного искусства в штаб-квартире «Кристис», утверждает, что можно распределить цвета от наилучшей продаваемости к наихудшей: красный, белый, голубой, желтый, зелёный и чёрный.

Обнажённая натура дороже, чем скромность, а обнажённое женское тело дороже, чем мужское. Сюжетные работы продаются лучше, чем пейзажи.

Спокойная вода на картине увеличивает её стоимость, бурная вода   уменьшает. Кораблекрушение стоит ещё дешевле (как хорошо, что Айвазовский об этом не знал).

Чистокровные собаки дороже дворняжек. Скаковые лошади дороже упряжных.

Если на картине присутствует дичь, то чем дороже обходится охота на неё, тем больше она увеличивает стоимость картины. К примеру, рябчик втрое дороже утки. Существует и более конкретное правило: картины с коровами никогда не продаются по хорошей цене. Никогда!

Об этом пишет профессор Гарварда, известный экономист и знаток искусства Дональд Томпсон в своей книге «Как продать за $12 миллионов чучело акулы». Он подробно рассказывает обо всех составляющих мира современного искусства: дилерах, аукционных домах, галереях, коллекционерах, арт-брендах и начинающих художниках. Томпсон приводит скандальные подробности и открывает читателю шокирующую правду о рыночных механизмах арт-бизнеса.

Автор рассказывает о том, как один предприимчивый дилер в сфере искусства пытался (и небезуспешно) продать мёртвую рыбу за баснословные деньги.

Первая проблема, с которой столкнулся продавец — цена. Другая, но не менее важная проблема — тот факт, что весит это произведение чуть больше двух тонн. Эта чуть ли не пятиметровая «скульптура» тигровой акулы установлена в гигантской стеклянной витрине и имеет креативное название «Физическая невозможность смерти в сознании живущего». Был и ещё один повод для беспокойства. В мире искусства многие сомневались в том, что это чудо вообще можно назвать произведением искусства. Но, что не поддаётся сомнению — то, какую роль играет бренд и другие тонкости, но об этом уже подробнее читаете в книге.

Ну а что думают севастопольские художники по поводу наблюдений, приведённых в отрывке зарубежного автора? По мнению председателя Севастопольской региональной общественной организации «Творческий союз художников Севастополя» Сергея Берлова, отрывок из книги Томпсона укладывается в алгоритмику public relations: за высокую цену продаются картины авторов, имеющих наработанный имидж.

Читайте также: На лондонском аукционе Sotheby’s новый шедевр Бэнкси продали менее чем за 10 минут.

«Картина как иллюстрация благосостояния», где сюжеты демонстрируют «символы богатства». Именно так трактует слова Томпсона искусствовед-маркетолог, председатель Севастопольского отделения Союза дизайнеров России Венера Курмаева.

По её мнению, такой подход не имеет никакого отношения с коллекционированием произведений искусства. К тому же здесь отсутствует техника исполнения, упоминание направления / течения в живописи (авангард, импрессионизм, супрематизм и т.д).

«То, что продаётся на аукционах — не входит в круг широких интересов. Эти произведения — вложения, как в акции, которые всегда только растут. Поэтому тем, кто планирует купить произведение живописного искусства, следует задать себе вопрос: это вложение или нужно, чтобы «пустоту в проёме между окнами заполнить». Если хотите долгосрочное вложение, то обращайтесь к специалисту, который поможет сориентироваться в мире современного искусства. Агенты по продвижению произведений искусства учатся не меньше врачей, востребованы больше».

Художник Руслан Микаилов советует руководствоваться двумя критериями — именем автора и собственными ощущениями, которые появляются при взгляде на картину. А уже потом думать о том, по карману ли покупка. Со вторым критерием полностью согласна московская художница Ирина Ива. Вызывает ли картина отклик в душе? Вот главный вопрос.

О явной закономерности продажи картины и её умелым продвижением говорит и севастопольский художник, поэт Тихон Синицын. Вместе с тем отмечает, что общих правил здесь не существует.

«Всё зависит от ситуации и цели покупки, особенностей референтной группы, — говорит Тихон Синицын. — Например, если картина кисти Рэмбранта с изображением старика, то, конечно, её купят. Аналогично с изображением мужских портретов. Примеров — уйма. Формат тоже не принципиален: и вертикальный, и горизонтальный, и квадратный могут иметь спрос. Важен контекст и пространство, где они размещены».

По его мнению, цену картины увеличивает не сюжет со спокойной или бурной водой, а имя автора и узнаваемость бренда. Разбираться в качестве можно лишь после изучения основ истории искусств, получения профессионального образования.

Художник обращает внимание и на регион, где продаются картины. Немудрено, например, что в Крыму часто продают горизонтальные панорамные морские пейзажи с яхтами и береговыми скалами. Их массово покупают как региональный сувенир.

О нюансах предпочтений в зависимости от имени автора, региона и страны рассказал ForPost-Афише и художник Анатолий Дымант:

«В Китае, например, натюрморт с мёртвой рыбой очень сложно продать, а в Голландии — вполне, если речь идёт о классическом голландском натюрморте. Картина с чистокровными собаками может стоить дороже, чем с дворняжками в том случае, если это изображение собак состоятельного заказчика. Портрет старика будет иметь высокую стоимость и востребован не меньше портрета красивой девушки, если это профессиональный портрет известного автора или портрет близкого заказчику человека. Так как люди в большинстве случаев хотят видеть радость, молодость и позитив, то чаще привлекают яркие картины».

По словам художника, в коллекционировании картин наблюдается другая тенденция — больше пользуются спросом работы с негативным окрасом. В основном это относится к современному искусству, особенно на Западе.

«Рынок современного искусства превратился в арену состязаний. Ставки в игре велики. А подпитывается она колоссальным количеством денег и, конечно, бешеного самолюбия, — считает основатель одного из креативных агентств Алексей Иванов. — Произведения искусства определяется известностью и авторитетом художника, арт-дилера или аукционного дома, а также тщеславием коллекционера. Качество произведения в этот список, увы, не попадает. Ценность произведения современного искусства не зависит от мастерства художника. Не зависит от того, сколько времени ушло на его создание».

Стать счастливым обладателем прекрасного произведения искусства можно и не имея миллионы. Как выбрать картину и не обмануться в цене?

Советы Анатолия Дыманта

  • Всё индивидуально. Выбор и покупка картины — личное решение каждого человека, которое зависит от степени вовлечённости в искусство.
  • Интерьер. В обстановку со сдержанными тонами впишется картина со сдержанными оттенками. Дизайнеры интерьеров могут предложить варианты, которые будут гармонично смотреться в общем пространстве комнаты или гостиной.
  • Ценообразование. Любая хорошая картина не может стоить дёшево. Исключение составляют работы молодых, начинающих и ещё неузнаваемых широкой аудиторией авторов.
  • Выгоднее покупать картину у художника, чем в галерее или салоне, чтобы не переплачивать из-за наценки.
  • Художественный рейтинг. Он устанавливает ценовые рекомендации для художников, имеющих ту или иную рейтинговую категорию. Узнайте об авторе и сравните цены. Хотя, как правило, цену устанавливает сам автор. Покупать или нет — решаете вы.
  • Аукционы. На онлайн-аукционах за небольшие деньги можно купить неплохую картину, но многое зависит от удачи. Нужно разбираться в произведениях искусства, чтобы не упустить важные детали. Смело можно приобретать картины, которые выставляют известные аукционные дома. Ориентируйтесь на личные предпочтения и финансовые возможности.
  • Помощь. Обратитесь к специалистам. Почему бы не посоветоваться с художником или искусствоведом? Можно проконсультироваться в художественной галерее и там же купить картину.
  • Автор — кто он? Перед покупкой лучше узнать подробнее об авторе. Если можете познакомиться с художником, не упустите возможность. Ведь помимо эстетической и инвестиционной составляющей картина несёт энергетику автора.
  • Насмотренность. Посещайте художественные выставки, галереи, общайтесь с художниками. Подпишитесь на авторитетные группы и страницы в соцсетях на тему искусства, просматривайте их. Со временем придёт понимание того, какая картина заслуживает внимания, а какая нет.

Татьяна Руснак

Фото автора, picorgi.com, artguide.com, pixabay

 

 

 

 1,087 Всего просмотров



бренд, изобразительное искусство, Картины,

Поделиться:

Похожие посты

Dead Space Remake — а стоит ли?

Игра Dead Space стала настоящей вехой в жанре ужасов. Кто в 2008 году мог подумать, что выживание в космосе так понравится аудитории? История борьбы Айзека Кларка с некроморфами получила заслуженное продолжение, и по сей день попадает в топы самых ст

Красота по-французски: как проходит Неделя моды в Париже

Неделя моды в Париже уже стартовала! Ежегодное fashion-безумие в этот раз вызывает особенно бурное обсуждение. Зоозащитники возмущаются из-за таксидермической эстетики Schiaparelli, блогеры недоумевают от эпатажных нарядов Doja Cat. А в интернете сме

Оскар 2023: обо всём и сразу

Номинанты премии «Оскар 2023» наконец-то известны. И уже можно сказать, что предстоящая церемония будет яркой и непредсказуемой. О громких возвращениях, странных номинантах и главных фильмах этого сезона в этом материале. По количеству номинаций л

Нейросети-творцы: друг, враг или так?

Уже не первый месяц интернет потрясают всё новые и новые разработки в области искусственного интеллекта. Обработка и генерация фото, иллюстраций и даже музыки. Нейросети постоянно учатся, а темп их развития растёт в геометрической прогрессии. Но дале

Пощекотать нервишки: новое аниме от Дзюндзи Ито

Последний квартал 2022 года стал для Netflix худшим за последние 10 лет. В надежде исправить ситуацию, платформа всё чаще обращает свой взор на аниме. Так получилос

Новости ForPost

Метки

Музей-заповедник "Херсонес Таврический" балет Великая Отечественная война живопись Молодёжь Сергей Шнуров 9 мая ЦГБ им. Л.Н.Толстого Клим Шипенко фильмы фестиваль История художник праздник Фестиваль «Таврида — АРТ» рецензия Андрей Маслов Лев Толстой Конкурс красоты творчество 75 лет Победы мастер-классы Мастер и Маргарита Ольга Панкратова Театральная улица Музеи онлайн Бесы спектакли Россия Мариинский театр День Победы Анна Каренина Херсонес Эрмитаж выставки Севастопольский ТЮЗ Сергей Безруков Севастополь изоляция Федюхины высоты фестиваль «Природа Искусства» выставка музыка Виталий Либа концерт Большой севастопольский офицерский бал Крым Валерий Либа Динопарк художники Море театр Театр Лавренёва Конкурс "Живая классика" танцы дети Музей обороны Севастополя Санкт-Петербург Достоевский Театр им. Кукол кино Севастопольский военно-исторический музей-заповедник Опера в Херсонесе опера поэзия Таврида-АРТ карантин Григорий Лифанов книги «Оперные вечера в Севастополе» Живая классика Золотая балка СЦКиИ Балаклава Афиша Севастополя День ВМФ коронавирус театр Луначарского Дворец культуры рыбаков Фёдор Достоевский искусство Михаил Булгаков Мода арт-отель "Украина" Крымский военно-исторический фестиваль театр драмы "Психо Дель Арт" Севастопольский театр оперы и балета ДКР Картины самоизоляция Новый год Театр танца им. В.А.Елизарова СевТЮЗ Фонд «Живая классика» Театр имени Луначарского Психо Дель Арт кинофестиваль Святой Владимир спектакль Александр Петров Херсонес Таврический